促进新产品进入市场

供应商及其零售商在推出新产品或服务时通常需要一些必要的投资，消费者也需要了解新产品或新推出的服务。同时，零售商或供应链中的其他参与者也可能需要接受培训，了解新产品或服务的特征或特殊性能，以便更好地对其实用性或安全性进行推销。(https://www.daowen.com)

在推出新产品或服务时，有关“搭便车”现象和激励一致性的顾虑尤其明显。“搭便车”现象减少了新产品或服务的供应链中参与者进行投资的动机。即使在没有“搭便车”现象的情况下，供应链参与者的激励不一致也可能有损新产品或服务的发布。欧盟《纵向限制指南（2010年）》中还指出，可能需要采用地域保护（territorial protections）来鼓励新产品的分销商进行所需的投资。^[17]