数字阅读平台的崛起
（一）数字阅读的三次革命性飞跃
从信息生态学角度看，数字阅读活动也是一个信息生态系统，而且还包含了社会文化关系。同时，它不是孤立的，是以信息技术为切入点与阅读内容发生直接或间接的关系，受到读者等各种因素于影响的信息系统。数字阅读方式实现了阅读的互动与分享，促使阅读方式的重塑：阅读载体上从单一到多元；阅读范围上从纸质到屏幕的不断拓展；在阅读界面上从刻板文字到多媒体画面的兼容；在出版格式上打破“标签式”归置到关键词的链接；在读者自我认同上从纸本阅读到数字阅读实现了立体式变化；在阅读仪式感上从庄重到匿名“潜水”；在阅读文化认同上从族群文化认同到认同的流动性；在阅读归属上从浏览到沉浸式的身份认同的双重裂变，等等。因此，数字阅读用“小力量”汇聚了“大能量”。在数字阅读议题产生、阅读模式发展、读者阅读行为等的效应作用也不同，数字阅读改变了阅读模式，使阅读从单一转向多元（见图11-1）。
图11-1 阅读架构的更新：从单一模式到多元模式
进入21世纪以来，中国的互联网发展取得了举世瞩目的成绩。网络信息技术的发展，为图书与电子信息载体之间的联系变得更加紧密。数字阅读是阅读活动中相当数量的人对于电子信息载体特定阅读活动所表达的集合体，由于通常具有公众传播性特点，经过公开的阅读在社会公共领域及私人空间领域生发激荡。
1.第一次飞跃：互联网+论坛（博客、微博和BBS论坛）。在20年前的第一轮互联网大潮中就已经产生了这些概念，他们和数字阅读紧密联系在了一起，成功之处在于已经成为时代发展的标志。（1）博客（BLOG）。构想于1998年，2000年开始真正流行并进入我国后得到迅速发展。2004年的木子美事件，让中国民众了解到了博客，并广泛运用博客。博客的主要作用有四类：①个人自由表达和出版；②知识过滤与积累；③深度交流沟通；④网络新方式化博客营销。目前，博客名目繁多，有博客频道、名人博客、精英博客、草根博客、网络日志、文化博客、思想博客、企业博客、商务博客、特色博客、图片博客等。而新浪网博客、腾讯博客频道是可以表达网民立场，聚集意见领袖，众多草根精英以他们的观点影响社会的进程。博客平台汇聚了国内众多具新锐思想的意见领袖，是中国最具影响力的思想平台。（2）BBS论坛（Bulletin Board System）。论坛推广方式可分为：关系推广、搜索引擎、资源合作、网址推广、口碑推广、网摘推广、电子邮件、软文推广、媒体网站等多个方面。论坛分为综合类论坛和专题类论坛，大多数人喜欢地方性论坛和交流性论坛。
2.第二次飞跃：微博和QQ进一步开拓了阅读空间，技术的进步改变了不少人阅读的习惯。（1）微博。微博是在博客的发展中产生出的微型博客（因有140字长度限制），2014年微博进入大众化时代。微博效应的影响力也越来越大；（2）QQ群。QQ会员是腾讯为QQ用户提供的一项增值服务，涵盖了QQ特权、游戏特权、生活特权、装扮特权等80余项精彩特权，其中包括等级加速、多彩气泡、超级群、身份铭牌、个性服务、玩游戏、玩装扮、上传照片、写小说、写日志等。
3.第三次飞跃：内容为王的微信崛起，成为大众最普遍的阅读平台，通过技术突破掌握强大的用户渠道。大众使用频率最高的手机客户端主要是新闻客户端，重大新闻通过新闻客户端被瞬间推送到客户手机上，客户能够随时随地掌握天下事。手机客户端成为最大的网络流量下载来源，其中一些高质量阅读内容扮演重要的角色，而微信的基本功能有：聊天、添加好友、实时对讲机功能和微信支付。
（二）数字阅读平台的发展趋势
综观上述数字阅读平台的构建，有着互动、平衡、开放和思维的特点，在技术上基于移动互联网技术，在载体上依赖计算机和智能手机。阅读平台生态系统的演化动力来自三个方面：
1.互联网技术的推动。在过去20年间，诞生了许多新的互联网技术与信息设备，改变了人们的信息交流方式方法，智能手机的普及和移动互联网的飞速发展缩小了区域间的“数字鸿沟”。
2.信息传播方式的不断演进。根据调查显示，将一种媒体普及到5000万人所用的时间：广播38年，电视13年，有线电视10年，而互联网5年。网络舆论平台的演进更是快速发展，而且不断延长其生态链，如博客、微博、微信的每一次演进不仅是技术的升级，而且是信息交流方式的改进/改善。因此，网络是基础，网络平台是在此基础上不断创新的新的信息交流平台，可以肯定今后会有更多新类型的网络平台产生。
3.政策推动加速业态演进。在阅读平台的演进过程中，政策推动起到至关重要的作用，如公共文化服务的系列政策、媒体融合的政策、全民阅读推广等。根据阅读形态数字化的演变规律和阅读的转型实践，近年来数字技术应用大幅度提高，把阅读形态推向数字化时代，阅读数字化趋势越来越明显。典型技术应用为北大方正激光照排技术的应用，典型业态为微博、博客、BBS论坛等的出现。进入新世纪以来，新一代信息技术、多媒体技术、人工智能系统等的快速发展，极大地推动了数字阅读的步伐，以智能手机为起始点的智能化阶段（信息化高级阶段）。由此，数字化阅读形态正处在由网络化向智能化的演进过程中，数字化体系建设日益完善，数字阅读已成为新阅读的主要领域，智能科技正作为阅读方式的核心要素进行全面配置。