从传统到时代的市场营销
所有企业，若是没有市场营销就无法实现商业和产品的价值，所以，市场营销对创业企业非常重要。
传统市场营销理念是以企业为中心的市场营销观念，或是以消费者为中心的市场营销观念，或是以社会长远利益为中心的市场营销观念。其营销方式也是随着市场需求以及市场环境的变化而变化着。
卖方市场产生于19世纪末到20世纪初。在我国改革开放政策实施后的约30年还是卖方市场，卖方市场的背景与条件是市场需求旺盛，供应能力不足；核心思想是生产中心论下的重视产量与生产效率的提高；营销顺序是从企业生产到满足市场需求的销售；市场营销的口号是“生产什么，就卖什么”。
自20世纪50年代起，国际经济社会开始从卖方市场向买方市场转变。在买方市场背景与条件下，其核心思想是消费者主权论，即发现需求并满足需求；营销顺序是先从市场到企业的需求反馈，企业生产出产品到市场去销售；典型的口号是“顾客需要什么，我们就生产、供应什么”；四大支柱是目标市场、顾客满意、整体营销和营利性。20世纪70年代以后，由于社会问题突出，消费者权益运动蓬勃兴起，企业营销又演变为“顾客需求+社会利益+盈利目标”。传统市场营销理论即4Ps营销理论。4Ps是指Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道）、Promotion（促销），该理论是以产品需求为导向的营销理论。也有学者提出了一个11Ps理论与营销组合，即从营销战略来讲有Probing（市场调研）、Pirtition（市场细分）、Priorting（市场择优）、Position（市场定位）；从营销战术来讲有前面讲的这4Ps，再加上Pol.Pow（政治权力）和Pub.Rel（公共关系），那么，这最后一个P是什么呢？它代表着以People（人）为中心的企业文化。随着市场竞争日趋激烈，媒介传播速度越来越快，4Ps理论越来越受到挑战。20世纪90年代，美国学者罗伯特·劳特朋（Robert Lauterborn）教授在其《4P退休4C登场》中提出了与传统营销的4Ps相对应的4Cs营销理论。4Cs是指Customer（顾客）、Cost（成本）、Convenience（便利）、Communication（沟通）。它是以消费者需求为导向的营销理论，这4个基本要素瞄准消费者（Customer）的需求和期望。还有营销专家提出了4Rs营销理论，4Rs是指Relevance（关联）、Reaction（反应）、Relationship（关系）、Reward（回报）。它是以关系营销为核心，注重企业和客户关系的长期互动，重在建立顾客忠诚的一种理论。该理论既从厂商的利益出发又兼顾消费者的需求，是一个更为实际、有效的营销制胜术。总结以上的各种营销理论，它们之间不是替代关系，而是相互依存关系。所有商业活动和市场营销均以消费需求为核心，顾客满意是市场营销的目标，消费者的购买是对企业市场营销的认可和奖赏。传统市场营销的媒体广告主要是线下公共媒体，即以报纸、电视、广播、路牌等为载体的广告宣传。从工业化到信息化，大规模生产、营销、传播的“圣三位一体”被打破，使得传统的营销方式和媒体广告渐渐变得陈旧。互联网、数字经济的出现，将互联网平台技术等基础设施条件运用于商业活动，形成了以用户为核心的线上线下相结合的O2O营销服务模式，从而彻底改变了市场营销的格局。