8.2 中小
企业的创新
营销
工业化时代企业营销成功的法则是，必须建立起特有的市场竞争优势。大企业、大品牌、大众市场的竞争优势是建立在总成本领先战略、差异化战略和专一化战略（又称为目标集聚战略）基础之上的。
大企业林立，中小企业如何建立自己的竞争优势并进行市场营销？我们的答案是：中小企业要开展利基市场营销。利基市场营销又称为缝隙营销、补缺营销或狭缝市场营销。国内外中小企业在发展利基市场营销方面已经有许多成功案例，即它们在狭窄的产品市场中创造出了巨大的经济效益，成为本国乃至世界上的隐形冠军。受资金和人力资源限制，创业企业唯有发展创新营销、特色营销才有出路。
