什么是创业网络营销
创业网络营销是由创业阶段的网络营销（产品—服务—体验—创意）和创业项目的营销（商业计划—讲故事—项目路演）构成。
创业阶段的营销与传统营销并无本质差异。但由于创业阶段企业在产品、价格、渠道等方面存在一些不确定性，在这种情境下进行网络营销需要企业进行新的思考，这也是要单独讲述创业网络营销的重要原因。
创业网络营销是指在创业阶段就通过网络途径进行的营销，创业网络营销包括创业内容的网络营销和创业项目的网络营销。创业内容的网络营销应围绕产品、服务、体验和创意来进行，创业项目的网络营销则应围绕商业计划来进行，目的就是要讲好商业故事。
案例3-1 小米手机与网络营销。
小米在创业阶段通过网络营销创造了行业销售的奇迹。从2010年小米公司成立，到2011年小米手机首次在线发售，小米手机通过网络营销，向消费者传递着小米“为发烧而生”的产品理念，通过发烧友对产品的苛刻、极致追求传达小米的创新、高品质。因此，小米手机首次在线发售时，网友已经对小米手机的产品性能、品牌理念和价值有了一定的了解，通过饥饿营销的方式更加激发了网友对小米手机的好奇和使用欲望。随着微博的出现和用户基数的不断增加，微博成为小米除官方商城之外的一个重要网络营销渠道。小米手机在微博上通过各种促销和创意活动增加与网友的互动，提高其知名度。小米手机创始人雷军俨然已经成为微博中小米手机的代言人。通过有影响力的微博大V、小米官方微博和米粉群体形成了涵盖多层用户的小米营销网络。
案例3-2 锤子ROM开发与创业网络营销。
从罗永浩注册锤子科技有限公司到锤子ROM发布，整个开发、生产过程都是通过微博网络营销的，受到手机发烧友和网友的持续关注和讨论。2012年4月，罗永浩高调发微博表示将注册公司做手机。一位前新东方英语老师跨界做手机的消息迅速传遍网络，罗永浩也善于利用网络制造话题，通过传播自己的理念、与同类产品对比，在网友心中树立了“最具情怀”手机开发商的形象。先制造ROM再制造手机。先让消费者拥有比已有手机系统更易用、美观、个性化的安卓操作系统体验，然后再激发消费者对锤子制造手机的期待。2013年6月，锤子科技发布锤子ROM pre-alpha版本后，因为只适用一款手机版本，引发大量网友对锤子科技的跳票质疑。罗永浩逆风而行，通过微博、产品发布会传递锤子ROM的工匠情怀，向消费者表达锤子科技注重品质、不断深耕的工匠精神。锤子ROM第一个版本发布后，几乎每个月都发布新版本或改进版本，从而得到消费者的信任和支持。