4.15.2 学科建设
学院现已形成较为完善的学科体系。设有新闻学系、广告学系、传播学系三个系，另设有传播研究所1个，以及品牌与广告研究中心、厦门大学海峡媒体研究中心、传播战略研究中心3个中心。拥有新闻传播学一级学科博士学位授予权，新闻传播学一级学科硕士学位授予权，新闻传播学硕士专业学位授予权；拥有传播学省级重点学科，新闻传播学博士后流动站；是中国新闻史学会“台湾与东南亚华文新闻传播史研究委员会”挂靠单位。
1.新闻学系
厦门大学新闻教育一直追赶着时代的步伐。1922年创办“新闻学部”，开创中国人自己办新闻高等教育的历史。1984年创办五年制的国际新闻专业，新华社《对外参考》1984年第9期对此评论说“厦门大学国际新闻系的开办，填补了我国高等文科教育的一项空白”。厦门大学的国际新闻专业，师资力量的配置与教学课程的设置都是新闻与英语“两栖型”，培养能用英语采编的新闻记者与编辑，为中国在世界上的崛起准备了国际宣传的人才。1998年根据教育部新颁布的学科及专业目录，国际新闻专业改名为新闻学专业，国际新闻办学方向不变。厦门大学国际新闻学生，大多数活跃在世界各地。
20世纪80年代末，电视逐渐发展成为中国主流媒体。厦门大学根据这一趋势，于1989年开办广播电视新闻学专业。香港传播学者余也鲁先生为该专业筹集资金，购买了必需的设备，传播技术实验室也由此建立。广播电视新闻学专业的开办，由此，新闻教育融入了当代电子媒介时代，更加丰富多彩，生动活泼。该专业的毕业生，大多数活跃在从中央到省、市的广播电视新闻战线上。
2007年，新闻传播学院成立，“新闻学”与“广播电视新闻学”两个专业合为新闻学系，在教学层面促进了平面媒体与电子媒体的融合，最后融入数字化的浪潮中。厦门大学较早开展网络媒体教学。1995年，该校就举办网络传播讲座，1996年开设“网络传播”选修课程，1997年在国内率先开通新闻院系专用教学局域网，并确定教学发展新战略，让网络媒体内容尽可能进入相关课程，先后增设了网络传播、报纸网站规划设计、网络信息资源查询等课程。2002年，参与策划了《大学新闻专业网络传播教材》。在全球化、数字化的背景下，厦门大学的新闻教学将在媒体融合的时代，实现新发展与突破。目前，新闻系已经发展成为本科、硕士和博士教育完整的体系。
2.广告学系
厦门大学新闻传播学院广告学系于1983年6月成立，是经国家教育部批准创办的中国第一个广告学专业，并在全国首先确立了中国广告教育的基本模式，素有“中国广告人才的‘摇篮’”、“中国广告教育的‘黄埔军校’”称誉。秉承校训“自强不息，止于至善”的精神，多年来，厦门大学广告学系积累了丰富的办学经验，形成了鲜明的办学特色，在人才培养、学科建设、科研创新、团队构建等各方面取得了丰硕的成果:1984年招收中国第一届广告本科生，制定了第一套广告教育人才培养方案，设计了第一套课程体系；1987年出版了第一本广告学教材；1993年出版了国内第一套广告学丛书《二十一世纪广告从书》，此后又出版《现代广告学教程系列》、《普通高等教育“十五”国家级规划教材》；1995年开始招收广告方向的研究生；2000年创建“中国广告教育研究会”；2005年以来，广告学系先后与奥美广告等跨国广告公司、美国伊利诺伊大学香槟分校建立战略合作关系和良好的互动；2006年创办《广告学报》；2007年开始招收广告方向的博士生，2007年还被教育部批准为第一批中国高等学校广告专业唯一的特色专业建设点。2010年以来，出版《现代广告》(学术季刊)至今。目前，厦门大学广告学系建立了一支具有国际学术交流能力的教师团队，这支团队先后争取到国家社科基金、自然科学基金和教育部等省部级课题，在广告教育、广告理论、广告史、公共关系、品牌与广告、媒体效果评估等领域发表论著。其中，以实证研究为特色的一批成果，不仅获得同行赞誉，成为业界指南，并得到国际认可。此外还从美国聘请著名教授为讲座教授每年定期来进行教学和科研。
广告学系专业培养目标:培养德才兼备，理论与实务并重，熟悉和掌握广告策划、品牌规划、媒体计划、公共关系、广告创意、文案写作、平面广告设计、影视广告制作、广告管理、市场调研、活动营销等技能、创新思维，适应新媒体传播环境的高级AE人才和高素质广告实务人才。目前，厦门大学广告人遍布广告界，大量的毕业生、进修教师等已经成为中国学界和业界的骨干力量和领军人物。
3.传播学系
厦门大学新闻传播学院传播学专业2009年招收第一届本科生，2011年成立传播学系，是国内第一个以口语传播学和战略传播学为教学和研究重点的传播学专业。课程内容包括大众传播、口语传播、战略传播的理论，以及公共演讲、说服、语艺修辞、媒体关系、新闻发布、危机公关等课程。课程设置的核心目标是培养学生熟悉中外大众传播、口语传播与战略传播的理论和技能，既有丰富的知识和宽阔的视野又有较高的传播道德素质，能够综合运用大众传播媒介和数字化媒介在政府部门和企事业单位等社会组织机构中负责对内、对外的信息发布和沟通工作。传播学系师资力量雄厚，国际学术交流活跃，多位教师在欧美知名大学学习并获得博士学位，同时聘请了多位欧美大学的著名学者担任讲座讲授。传播学系的学生在各级学科竞赛中成绩优秀，并摘得2012年全国大学生广告公关大赛金奖。
4.传播研究所
1986年，厦门大学新闻传播系设立了传播研究室，作为系内部科研协调机构。1993年，在香港著名传播学学者余也鲁教授的倡议和支持下，厦门大学成立传播研究所。研究所设立的目的，主要是开展华夏传播研究。在香港余也鲁教授、台湾徐佳士教授、北京孙旭培研究员与厦门大学郑学檬教授的倡导下，研究所于1993年与1997年分别召开了两次多学科学者参加的华夏传播研究学术会议。在这基础上，先后推出了论文集《从零开始——首届海峡两岸中国传统文化中传的探索座谈会论文集》、《华夏传播论》及《华夏传播研究丛书》。
1999年，传播研究所扩大为传播理论研究室与传播技术研究室，加大了传播技术支持力度。2005年，传播研究所采用灵活管理方式，根据研究需要及实际情况，与中新社合办了华文传媒研究中心、并设立闽台新闻研究中心、市场调查研究中心、国际广告研究中心，作为全系科研的平台。
迄今为止，研究所取得了丰硕的成果，承担了国家社科规划重点课题及国家社科基金课题6项，教育部与省级课题13项，出版了教材、专著80多部，召开了5次大型全国性和国际学术会议，并积极与美国、日本以及我国台湾、香港等地开展学术交流活动。
5.品牌与广告研究中心
品牌与广告研究所是隶属于新闻传播学院的研究机构，成立于2002年9月，全所现有全兼职人员12人，所长黄合水教授，副所长林升栋教授、陈经超博士。中国科学院心理研究所应用心理学专家、博士生导师、该校兼职教授马谋超研究员担任名誉所长。该研究所自成立以来出版或修订再版了品牌与广告方面的论著几十部，其中《广告学概论》和《广告心理学》为国家级规划教材，《广告调研方法》为教育部“研究生教学用书”；在国内外刊物发表论文、研究报告200多篇；荣获5项社科基金项目课题，3项自然科学基金项目，还有若干项省部级项目；若干论文、著作荣获省社科优秀成果奖；承担中央电视台广告部、国家工商局、招商银行、厦门广电集团等机构和企事业单位委托的横向研究项目几十项，研究成果得到委托单位的肯定和实际运用，并产生了良好的效益；创办《广告学报》，主编《现代杂志》(学术季刊)，为中国广告搭建了学术交流平台；参与中央电视台广告部组织编写的《中国市场品牌成长攻略》系列丛书；参与招商银行主办的金融品牌价值论坛；参与Interbrand与21世纪经济报道主办的中国品牌价值管理论坛；参与各种媒体主办的品牌、营销、广告案例奖项的评比。该研究所在广告史、广告理论、品牌理论、品牌形象及其设计、媒体效果、广告心理、跨文化广告、新媒体广告等领域取得了丰硕的成果，在实证研究方法上也走在全国的前列。
6.厦门大学海峡媒体研究中心
厦门大学海峡媒体研究中心于2009年9月28日正式成立。张铭清教授担任中心主任，阎立峰教授为副主任，研究中心的成立得到了国台办新闻局、厦门大学社科处的鼎力支持。
海峡媒体研究中心以两岸资讯传播及两岸传媒产业和文化产业合作交流的现状远景作为基本研究方向，以服务于国家重大需求，推动两岸资讯一体化为核心目标，以大学、媒体、政府三方共建作为机制保障，走产、学、研一体化的路子，注重成果的实际应用性和现实指导性，研究报告获得过中央领导的重视。中心加强与台湾学术界和新闻界在“产学研”各领域的合作，构筑两岸新闻传播研究交流平台。中心的成立，有利于在涉台学术研究、人才培养、新闻实务和行政管理各领域之间建立起长期、持续和稳定的合作关系，提升厦门大学新闻传播学科的学术地位和影响力，从而大大加快朝着建设亚洲一流的新闻传播学院的目标迈进的步伐。
海峡媒体研究中心现有研究力量包括教授7人，副教授和助理教授10人，学术梯队人员充足，年龄和知识结构分布合理，同时还聘请国家涉台及文化宣传部门负责人担任中心的专兼职研究员。中心依托新闻传播学院的一级学科博士点和一级学科硕士点，招收培养“台湾新闻研究”方向的博士生和硕士生，并接收进修教师和国内外访问学者。
7.战略传播研究中心
厦门大学新闻传播学院与美国密苏里大学新闻学院在2012年3月合作成立战略传播研究中心。以战略传播研究中心为平台，两院的教师在战略传播课程设置、教材撰写及合作研究等方面开展了广泛的合作。
战略传播研究的主要内容是综合运用各种传播媒介和传播力量在目标受众中达成预定的传播目标效果。密苏里大学新闻学院的战略传播课程包括有关社交媒体管理、文案写作、媒体计划、公共关系等方向的理论和技能课程。
8.新闻传播实验中心
新闻传播实验中心始建于1989年，经过20多年的建设，现已拥有超过1500万元的设备资产。下属实验室有:演播厅、导播室，录音棚、摄影棚、混音棚、数字电影调色室，非编机房、广告心理实验室、舆情研究实验、广告设计实验室。为学院4个专业开设了30多门实验课程，并承担学生课外技能训练任务。实验室实行开放式管理，学生可在其中充分利用实验设备资源，建立自己的工作小组，开展自主、互助式学习。目前，该实验室为省级实验教学示范中心，并配合校宣传部，承担厦门大学新闻节目制作的工作。
9.新闻传播博士后流动站
厦门大学新闻传播学博士后流动站成立于2012年，依托厦门大学新闻传播学院。新闻传播学院教学科研基础雄厚，学科齐全，师资队伍梯队完整，结构合理。现拥有新闻传播学一级学科博士学位授予权，涵盖新闻学、传播学和广告学3个二级学科博士点和硕士点，其中传播学为省级重点学科。
目前，学院正以学科建设为龙头，以教学和科研为中心，跟踪国际前沿研究，进一步凝练学科方向，努力提升各个学科的学术水平。流动站热忱欢迎国内外有志于在新闻传播学科领域做开拓研究的优秀博士毕业生申请进站。