新闻理念：差异化的源头

报纸是靠最大限度地争取受众而占领市场的，而争取受众的关键在于传播者的理念。换句话说，一个报纸品牌能否树立，关键看报业高层领导的办报理念是否科学合理。科学的办报理念，是确保一份报纸在新闻行业中立足的前提，但不能成为打造报业品牌的保证。只有在科学办报的基础上，加上差异化理念，才能打造出不与其他报纸雷同的报业品牌。在这里，理念差异化包括很多方面：新闻内容的差异化、经营管理的差异化、战略竞争的差异化、营销手段的差异化、服务质量的差异化，等等。这些都是在办报理念的基础上产生的差异化，是决定一个报业品牌长足存在的关键。

在各种办报理念中，最重要的是办报人要有明确的读者定位理念。读者定位准确，读者对报纸的忠实度就高。一个报纸的品牌，在读者心中的认知程度越高，忠实度也越高，也就越有价值。一张报纸，有差异化的风格定位，能顺应时代的发展和满足人们精神文化生活的需要，能将自身的办报优势发挥得淋漓尽致，拥有规模可观的核心受众群体，就是成功的。办报人必须把研究核心受众群体的口味和阅读心理作为确立办报理念的一环，明确差异化的读者群体与市场定位，是报纸品牌取胜的关键。

新闻理念是报纸新闻整体上与众不同的关键，也是新闻差异化的源头。《三峡商报》的新闻理念可以用“五化”来概括：新闻取向市民化、新闻服务专业化、新闻活动经常化、新闻格调休闲化、新闻形式互动化。

新闻取向市民化。商报内容结构的设计、新闻稿件的选择、新闻专题的策划、新闻版面的制作，都有一个思想在指导，那就是我们所强调的新闻“四性”：（1）可读性，所有的稿件要适合市民阅读；（2）易读性，读起来很简单，不难懂；（3）速读性，就是能满足读者快速浏览的需求；（4）悦读性，也就是读完商报，要有身心的愉悦感。

新闻服务专业化。“服务”是现代各行业竞争的一个主题，新闻传媒当然也不例外。为了更有效地服务读者，商报在新闻服务内容的策划上采取的是“1+X”模式，也就是总—分模式。“1”代表综合服务，主要指的是国际、国内、三峡地区和宜昌市的时政、经济及社会事件类新闻；“X”代表着不同的版块：民生服务版块（帮办新闻、民间新闻）、汽车服务版块、楼市版块、健康版块、老年版块、青年版块、情感版块、饮食娱乐版块、财富版块等。这一点，在我们的周末的“金版”上体现得尤为明显。

新闻活动经常化。“新闻活动”是《三峡商报》一个很有影响力的品牌，“活动办报”也是商报的“八大新闻原则”之一。《三峡商报》的新闻活动可谓是丰富多彩，备受青睐，比如我们组织的“空中看宜昌”活动，与宜昌市航空协会合作，派出记者对宜昌进行航拍，把所拍照片分类进行刊登，让所有的市民换一个角度看城市的新貌，看城市的环境。这一活动由于形式新颖，富有想象力，再加上采访的危险性，受到众多市民的关注，陆续刊登的城市照片，也让众多读者爱不释手，一时间成为宜昌市民关注和议论的焦点。我们正是通过这样有创意的活动，与时代对接，与市场对接，与市民心灵对接，在活动中引导读者，感染读者，赢得读者，提升了报纸影响力，实现了媒体价值、社会价值和品牌价值。

新闻格调休闲化。在出版物严重过剩，休闲产业越来越发达的今天，商报在整个新闻格调上也追求一种休闲化的风格，强调轻松阅读、休闲阅读。为执行这一理念，专门推出了几个常态新闻版，比如“民间新闻”“天天读报”“娱乐视点”“银屏内外”，同时在周末的“金版”上又进行了强化，比如“三峡丽人”“大特写”“青春会所”“商报红娘”“围城内外”及大特写版块，休闲版块占了“金版”64个版面的三分之一。

新闻形式互动化。商报在做新闻的过程中，把版面当成平台来运作，在平台上尽量做到少“唱独角戏”，多与市民进行互动沟通。让参与者本人成为新闻的一个要素，成为被关注的对象。我们的众多新闻栏目，如《市民点将》《热线新闻》等都是这一理念的体现。

在这些新闻理念的指导下，商报目前已经打造出了一批名牌专栏和专版，比如“民间新闻”“方言播报”“小记者”“商报视点”“家庭频道”“商报红娘”“大特写”“新闻时评”“天天读报”等。这些栏目受到市民的欢迎。它们的综合作用使商报的新闻品牌得到了进一步的强化，商报也向新闻更优、服务更佳、特色更明、活动影响力更大的方向迈进了一步。