选题策划的价值赋能

所谓策划，是指以既定目标为起点，根据有关信息的分析，制定策略以及具体实施细节，以求目标之实现；它还包括对实施结果之评估，以备今后策划做参考等意义。策划一般由策划者、策划依据、策划手段、策划对象、策划效果评估等要素构成。

深度报道的自身特征，决定了它的操作复杂性，也决定了策划在其实施过程中的重要地位和作用。深度报道必须是有组织地谋划的结果，而这种为达到最佳效果的谋划就是为选题进行价值赋能。这种赋能要考虑选题的推出时间、表达方式、追问程度、言说策略、效果反馈等。深度报道除了通常所说的新闻价值要素之外，其价值赋能还包括：

（1）独特性赋能。深度报道要深下去，如果是老生常谈，深而不新、深而无味，这种深是无意义的，是事实的注水和膨胀。唯有独特，才有魅力，独特的报道让人兴趣盎然，读者获得信息的动力更足，深度报道的价值才会更加彰显。

（2）对象性赋能。深度报道关注的对象越广，影响的范围越大，与人们利益关系越密切，或者越容易唤醒人们的良知，激发人们的共同兴趣，报道对象对报道本身的赋能越大，报道的结果越受关注，影响力也越大。

（3）思想性赋能。深度报道除对新闻事件进行分析外，往往还蕴含着反思、启示、警示等内容。有些报道对政治、经济、社会和文化政策的制定及执行产生影响，还对现存体制、规范、秩序构成冲击，引起社会对思想、观念、道德、伦理等方面的反思，如《经济日报》推出的深度报道《开封为何不“开封”》，《南方都市报》推出的《孙志刚事件调查》等。

（4）重复性赋能。就是最新报道中的重要内容是对过去报道的重复。这种重复宣示着一种意图，其新闻立足点不在事实发生的最初，而在已经发生的事实被延续这一时间点上，因为这个时间点的社会背景是新的。

而从选题策划角度看，深度报道的本质是“新闻聚焦”，这种聚焦包括两个方面，一是发现聚焦点，就是新闻视点，另一个方面是表现聚焦点。传统媒体时代，聚焦点相对不易变动，操作性强，而新媒体时代，聚焦点变动较快，有时甚至不以报道者的意志为转移，一个个热点不断地迭代更新，覆盖前面的热点。所以新媒体新闻报道的焦点不断变化，令人应接不暇。那么新闻焦点在哪里？又如何抓住新闻焦点呢？