市民报纸如何介入重大主题新闻[2]
重大主题新闻报道往往具有主题重大、思想性强、报道角度高屋建瓴、报道形式较严肃等特点，与市民报纸的内容上的可读性、服务性、实用性及形式上的灵活性与贴近性有较大的差别。这也是为什么都市类报纸较少涉足重大主题报道，或即使涉足往往也是蜻蜓点水。
《技师董伟无偿培训农民工》是在“中央一号”文件发布之后，《三峡商报》所做的关于农民工问题的一组连续报道。它反映的是社会极为关注的农民工问题，主题不可谓不重大；涉及如何帮助农民工提高就业技能，创造就业机会，思想性不可谓不强。这组报道出来之后，引起上至市委书记、各个主管部门，下至普通市民的关注，有些部门和个人甚至直接参与到活动中来。原因何在？对市民报纸进行重大主题报道有何借鉴意义？我们最深切的体会就是，认清新闻的价值所在，找准报道的最佳角度，创新重大主题新闻报道的形式，把“重、厚、长、大”的政治性报道做成“轻、薄、短、小”的市民性报道。让报道贴近目标读者，让新闻在贴近中闪光。
一、掌握时势，把握线索，选好报道典型
市民报纸的市场属性较强，往往更注重可读性强的事件类新闻，也就是“热新闻”，在这方面可以说到了不遗余力的地步，而对典型类的报道要么因曲高和寡有意敬而远之，要么是忙于“事件”而无暇顾及。其实，这是因为市场类报纸没有多加尝试这类报道而产生的偏见。选择好典型，用市场的方法开发报道好典型，不仅是彰显报纸本身社会价值的需要，而且也是媒体自身进一步开发新闻资源，提升市场竞争力的需要。
2004年3月26日，技师董伟请求《三峡商报》编辑部发出消息，他愿意免费培训进城农民工。我们敏锐地意识到，这是一个很大的亮点。在市场经济条件下，董伟无偿培训农民工本身就是新闻，这种不追求经济回报的品格，反映了董伟的高尚情操。当时，中央一号文件刚颁布，帮助农民增收，提高进城农民工素质，让他们获得进城的“门票”更是当务之急。在这个大背景下，董伟的行为已经不仅是普通的好人好事，它具有更鲜明的时代意义。这也更凸显出这则新闻的分量。正是意识到这一点，我们在3月27日头版头条位置刊发了《技师董伟无偿培训农民工》的消息。
无偿培训农民工，教他们一技之长，并非三五天工夫，董伟要付出的东西很多，他的义举要得到他家庭的赞同才能得到保证。为了使报道典型立得起来，记者在核实董伟的材料上十分仔细，并专门到他家里了解情况。一开始，家人果真不太理解，认为董伟没有学历，只有经验，怕他压不住阵，吃力不讨好。经记者说明这一事件对农民工的好处后，家人才消除顾虑。正是有了这些前期准备，才使得后期报道稳得住、立得起来。
文章见报后果真引起不小的震动。当天下午，时任宜昌市委副书记文成国在时任宜昌日报社社长杨尚聘的陪同下，专程到董伟家中看望了他，并代表全市农民朋友向他表示感谢。文成国说：“中央一号文件强调，要千方百计提高农民收入，发展打工经济，提高进城打工农民的待遇，像董伟这样主动要求免费培训农民工的典型，为我们打开了帮助进城农民工提高就业水平的新思路。”文成国还在董伟的备课本上留言：“培训农民，服务农民，功德无量。”董伟无偿培训农民工在社会上引起强烈反响，咨询电话不停，两天的时间就有20人到《三峡商报》编辑部报名。
市场类报纸要搞好典型报道，发现典型、选好典型是第一步。而作为这类报纸的编辑记者，要同党报编辑记者一样，有高度的政治敏感，不仅要练就一双发现市场的火眼金睛，而且要练就一双发现典型的火眼金睛。而这就要求我们不仅要了解市场，更要掌握政策。心中无政策，再大的典型来到我们身边，我们也会漠然视之。心中无市场，做出来的报道干瘪枯燥，再好的典型，也会被我们“做死”。在市民报纸这个平台上，典型和市场不是矛盾的，而是辩证统一的。
二、综合研判，掌握关键，选准报道角度
抓住典型只是做好典型报道的第一步。而真正体现市民报纸的特色，体现编辑记者功力的在于如何驾驭好报道，如何选准报道的角度和方式，在报道典型中认识典型，化解典型，让典型流动起来，生动起来。
无偿培训农民工这一具有时代意义的事件，我们从哪个角度去表现？也就是说作为市场媒体，我们如何介入这一事件？如果像一些党报那样，消息加通讯加言论，立体推出，力度是很大，但是其效果会怎么样呢？结果可能会同其他一些典型一样，要么成为“高大全”式的人物，高不可攀；要么过于一锤子买卖，成为真正的“易碎品”。这些都与我们的报道目的背道而驰。
经过慎重的思考，编辑部认为，如果仅仅孤立报道这一件事，不仅材料不能被充分利用，报道显得太单薄，而且也达不到应有的社会效果，不能发挥报道应有的社会价值。编辑部决定拿出版面，将这一报道做细做足，以做新闻活动的方式推动报道向前发展，将新闻事件的各个环节进行有效报道，让典型在活动中“动起来，活起来，亮起来，丰满起来”。
当报道见报后，许多农民工报名，编辑部帮助董伟进行了登记筛选，确定了培训人员，直到最后开课。对活动的每一步都进行报道，让典型活动连续化、透明化，让新闻事件现场化。这样的方法，改变了媒体做重大主题报道时置身事外，宏观笼统，指导性有余、贴近性不足的毛病。
上级宣传部门对这组报道是这样评价的：新闻媒体除了宣传好贯彻好中央一号文件精神，还要以极大的热忱关注“三农”问题，努力发掘典型，捕捉与“三农”问题相关的信息，以深厚感情待农民。一旦发现了典型，就应该充分运用典型的先进事迹，形成强大的社会舆论氛围，引发全社会形成的合力，达到典型引路，各方关注，事半功倍，卓有成效的目的。《三峡商报》关于董伟无偿培训农民工的报道，好就好在把握住了时代的脉搏，结合形势发挥了《三峡商报》的优势，找到了宣传贯彻中央一号文件的新闻宣传要求与《三峡商报》媒体定位的最佳结合点，是跳出农村，宣传中央一号文件的成功尝试。同时也找准了新闻宣传与典型宣传的切合点，从关心“三农”的大背景中挖掘出具有典型意义的新闻事件。
市民生活类报纸，要解决的问题并不是要不要报道典型的问题，而是如何报道典型的问题，或者说如何让“典型市场化”的问题。其真正的难点在于怎么将典型报道的角度扭转过来，让高的低下来，让静的动起来，让远的近起来，让死的活起来。这个问题解决好了，我们的典型也会“有卖点，有冲击力”，而不是像现在，提起要搞典型报道，大家当面点头，背后摇头。
三、主动介入，连线架桥，构筑互动平台
这组报道的形式有一个突出的特点，就是它是活的、动的、开放式的，各个层面的读者都可以参与到报道中来，正是因为这些特点，我们的报纸充当了社会各阶层帮扶农民工的平台。这个平台，不仅是活动的枢纽，而且成为做活报道的有效形式。
消息发出的第三天，宜昌职业技术学院做出决定，愿为董伟无偿培训农民工提供培训场地，并将农民工的培训当作该院的大事来抓，由院长亲自出面，开协调办公会，定出农民工教学计划。董伟还进行了两天试讲，农民工都可以到校试听。
2004年4月2日，宜昌城区的万寿桥派出所援助多台摩托车，帮助解决培训所需的教学器材。两家摩托车行送来各种维修工具和其他学习器材。
4月11日，农民工培训班正式开班。10名学员进行为期一个半月的培训。时任宜昌市委副书记文成国亲自出席了开学典礼，称赞这是宜昌市贯彻中央一号文件的一个突出亮点，他勉励学员早日学成回乡创业。
6月1日，历经45天的培训，首批农民工圆满结业，10名学员个个都能对摩托车基本的故障进行排除。为支持学员们学成回乡创业，宜昌国宾花园酒店捐资5000元，发起设立了全国首个农民工创业基金。宜昌市劳动局还无偿为合格学员进行职业鉴定，发放职业合格证书……
在宜昌市委领导的关心和支持下，董伟的报道提升到全市的高度，掀起全市培训农民工的热潮。没有市政府有关部门及社会各界的支持，董伟的报道也只能是孤掌难鸣。因为报道的核心亮点，通过多方努力，《三峡商报》构筑了一个互动的平台，使报道有了长久的生命力。正是在这个互动平台上，报道内容由表及里，反映出的内涵由浅及深，从无偿培训农民工的新闻事件折射出“三农”问题需要全社会关心支持这一重大主题。
一名战地摄影记者曾说过：“如果你拍的照片还不够好，就说明你离炮火还不够近。”面对好的素材，如果我们的报道不能用适当的形式进行提升，其实对这些素材是一种浪费，是我们的功夫还没有用到家。参与互动的模式，是平面媒体向电子媒体学习的结果。在这种模式中，读者成为一种要素，直接介入到新闻中来，不仅让新闻本身动了起来，而且让新闻有了灵魂。
四、以点带面，稳步推进，放大典型社会效应
真正成功的典型宣传，就像石头扔进水里，不仅当时会产生很大的声响，而且会产生一波波涟漪，这就是报道的社会效应。把握好这种效应，并将其放大，更能够强化报道的社会影响力。
董伟无偿培训农民工的报道仅仅是《三峡商报》在2004年贯彻落实中央一号文件的一个突出亮点。中国13亿人口就有9亿农民，全面小康的难点在农民，没有9亿农民的小康，就没有全面的小康。9亿农民中又有1亿多农民进城务工，他们缺少知识、缺少技能。帮助他们学一门技能就教会他们生存的本事，帮会一人就解决了全家人的生存难题。所以，帮助农民工不仅仅是董伟的事，也不仅仅是《三峡商报》的事，它需要全社会的关注关心与真诚支持。社会需要千千万万个像董伟这样的人来帮助农民工。
基于这些认识，《三峡商报》以此为契机制定出“十户百人培训计划”，再次面向社会征集9个行业、9个优秀个体工商户，培训90个农民工。《三峡商报》持续不断宣传，掀起大家为农民工培训的热潮，形成了帮助农民工的良好社会氛围。
6月10日，宜昌市个体私营企业协会及多名协会会员接过董伟的接力棒，有组织有计划地开展无偿培训农民工的活动，每名会员培训10名农民工，负责传授一技之长。不久就有了电脑打字班、服装缝纫班、农家菜厨师班、花卉园艺种植班等适合农民工的培训班在各地红红火火地开展。越来越多的各界优秀人士加入到培训农民工的队伍中来，宜昌出现了众多董伟式的热心人。
通过《三峡商报》的努力，全市形成了培训农民工的氛围，各行各业优秀人士广泛参与进来，掀起了培训农民工的热潮。时任神农架林区党委书记谭徽在慕名来到《三峡商报》编辑部，考察了培训农民工的成功做法和经验，表示欲在神农架地区进行推广。这一报道在帮助农民工方面起到了“火种”和旗帜的作用。
当我们的报道具有“火种”价值时，我们就应将它引燃，在报道的范围和规模上进行扩大和推广。从某种程度上说，这是新闻报道的最高价值。当一篇文字像长了翅膀的鸟能够飞翔起来的时候，这不仅显示了典型力量，更展示了我们媒体的旗帜作用，而这些正是市场类媒体成功的法宝。
问题与思考
1.新闻活动的概念及一般过程是什么？
2.新闻活动有哪共性特征？
3.请你组织一次班级或校内新闻采访活动，并先期制定活动方案。
【注释】
[1]此文发表于2013年第3期《新闻前哨》。
[2]此文发表于2004年第9期《新闻前哨》。