主流化过程中应注意的问题

当代都市报确实付出诸多努力，如“硬化”新闻，参与重大事件、重大活动、重大战役的报道，并在重大报道过程中亮出自己的视角，发出自己的声音，提高报纸的权威性与影响力、美誉度与读者忠诚度等。然而，囿于其在新闻理念上对主流媒体的认识偏差，因此，在具体新闻实践过程中总是存在诸多妥协。

（一）在提升报格与追求“卖点”中妥协

首先，当代都市报常常在重大题材的报道中夹杂“卖点”新闻。都市报常将重大题材的报道视为“卖点”而出售，一连好几版的全方位报道，显得厚、重、大、全，并以套红、彩印等方式营造一种视觉强势。但是，在其他的诸如社会新闻、娱乐新闻等版面，也依旧是“热闹非凡”，琐屑的、低俗的、耸人听闻的新闻报道比比皆是。在不同版面所呈现出的不同“面目”，反映出传播者在同一份报纸中对不同性质的新闻报道有着不同的价值取向。

（二）在赢得高端读者与适应大众之间妥协

都市报向主流化媒体迈进过程中，自然要把高端读者视为主要争取的对象，并努力为高端读者创造出适合其消费需求的新闻产品。但是，在具体的新闻操作过程中，许多都市报人以为只要在重大新闻事件的报道上加上自己的声音就能赢得高端读者的认可，报格亦能得到提升，并未从总体上调整自己产品的内容、结构，最终使受众群在上下兼容，即高端读者与大众的“融合”中呈现出不和谐。在阅读报纸的价值取向上，高端读者对新闻内容的选择往往与中低端读者群交叉，而中低端读者群向高端读者群兼容的可能性则微乎其微。所以，在新闻产品的内容结构上，当代都市报依然关注那些大众化信息，关注最大多数读者的普遍兴趣。

（三）在新闻传播的告知功能与服务、娱乐功能上的妥协

都市报为人们获取信息提供了极大的方便，因为它“不仅为广大读者演绎国事家事天下事皆明的‘都市新闻大看台’，而且为广大消费者排列了名牌广告荟萃的信息应有尽有的‘都市生活大百科’”。但是，在市场经济条件下，当代都市报不同程度地呈现了商业化走向，即注重媒介的服务与娱乐功能，而使其告知功能相对弱化，消遣娱乐功能的凸显最终将造成新闻媒体自身功能的转移，从而背离根本性的社会需求。在向主流化媒体转型过程中，新闻传播的主导功能就难以实施，而会被其附属功能置换。正因如此，媒介就不能像“探照灯”既为受众提供准确的信息和精神需求，又告知其存在的凶险以便受众调适自身以适应变化。而这一切，恰恰又是主流媒体应当孜孜以求的。

总之，由于当代都市报人在办报理念上对主流媒体的认识与理解呈总体模糊与局部清醒的状态，加之具体的报业实践过程中存在着的实际问题，使其在迈向主流媒体的过程中呈现出被一些无实际内容的、空洞的理念所覆盖的伪主流化倾向。都市报人应对这种伪主流化倾向有足够的认识，否则只能使主流化的道路更加漫长，离理想的目标渐远。