“传媒经济学导论”双语教学的探索与实践

传媒经济学的研究是一个世界性的课题。1987年，罗伯特·皮卡特教授（Robert G.Picard）在美国创立了Journal of Media Economics（《传媒经济学学刊》）并担任主编。《传媒经济学学刊》是世界传媒经济学研究领域最重要的核心刊物，属于SSCI期刊。随着传媒经济学研究的发展，传媒经济教育也开始兴起，20世纪90年代，欧美国家的传媒经济学课程教育已经包括MBA项目、硕士专业项目和博士课程（杭敏、罗伯特·皮卡特，2005）。其中，除了美国的西北大学、福特汉姆大学、密歇根大学、佛罗里达大学、南加州大学、印第安纳大学和苏格兰斯特林大学采用英语母语教学之外，一些来自非英语母语国家的大学也纷纷设立了传媒经济学的双语课程，其中有代表性的包括瑞典延雪平大学、瑞士圣加仑大学、芬兰图库大学、西班牙纳瓦拉大学、德国科隆大学等。

在中国，周鸿铎教授从1978年开始研究中国报业运营，并于1989年首次提出了广播电视的传媒二重性理论。2011年教育部组织撰写的《新闻学与传播学“十二五”战略规划研究报告》中，传媒经济学和广告学、新闻学、广播电视新闻学、编辑出版学、传播学并列成为“新闻传播学”一级学科下属的六个专业方向（郑保卫、杨保军、龙耘，2011）。历经近30年的发展，中国的传媒经济学已经形成了包括本科教育、硕士研究生教育、博士研究生教育、博士后教育的完善的教学体系。其中，绝大多数采用汉语母语授课。