创建实践平台，增加实践机会

广告学科是一门实践应用性较强的学科，需要大量的实践教学来支撑，尤其是在数字新媒体环境中，更应该增加实践时间，给学生创造更多的实践机会。

1.可以搭建新媒体工作室，深入推进产教融合、校企合作，将来源于企业的新媒体广告实战项目引入工作室，如电子商务运营、微博运营、微信公众号运营等，以学生为主体完成新媒体广告实战项目；也可以用科研课题为研究内容进行广告实践的调查研究和创意研究。

2.积极为学生搭建与业界进行交流的平台，积极与多方合作交流，如聘请业界知名行业专家担任客座教授，对广告专业学生进行授课、行业讲座和实践指导。

3.鼓励学生积极参加全国大学生广告艺术大赛、金犊奖、学院奖等学科竞赛，并且要求学生选择新媒体广告类别的竞赛项目参赛，如H5广告、基于互联网的微电影、平面广告、新媒体广告策划等；鼓励学生积极参加大学生创新创业项目，在实践项目中提高学生的专业能力与专业素养。

4.积极开发新媒体资源，为学生寻找实践练兵的机会。比如在猪八戒网、任务中国、威客中国等网站寻找广告方面的相关任务，教师指导学生做项目竞标，以能获得实际收益的真实项目来提升学生的实践积极性。

5.要做好以老带新的建设，使实践平台形成良性发展的机制。组建项目团队时，团队成员必须来源于广告学专业的不同年级，在项目过程中，要充分发挥大三、大四的学生对于大一、大二学生的指导、引领、示范作用，使项目团队不断吸收低年级学生，在大四学生毕业后顺利地补充新成员，同时不降低团队项目完成的质量与水平。