在实践教学中，市场调查是一门很重要的课程，学生通过对某品牌的市场现状及消费者调查，得出对该品牌的正确认知，进而引导后续的广告创意与表达，但现阶段的市场调查更倾向社会学和统计学的理论方法，也过于关注品牌本身及其紧密相关的内容，缺少对更为宽泛领域的了解。在过去两三年中，广告营销领域不断打破边界、多元化的趋势愈发明显——从线上到线下，从快闪店到年轻人的亚文化，伴随着消费升级与年轻化的诉求，品牌面对的市场前所未有地细分，传播渠道也复杂多变。
