（一）时代在发展

伴随着经济全球化的发展，中国和世界在经济层面、文化层面不断地发生着联结，越来越多的商品充斥在市场中，越来越多活跃的经济力量寻找着商机，这对品牌的发展和产品的销售造成了巨大的压力。虽然中国现在是世界上最具购买力和最为活跃的市场之一，但是产品同质化、品牌相似化的情形屡见不鲜，每个商家都想找到卖点，消费者也在与时俱进，他们对于产品的广告需求也发生着明显的变化。广告的重要性愈发凸显，商家和消费者已经意识到广告在产品销售和品牌营销中的作用。

广告行业发生的巨大变化已传至学术界，广告学专业受到了前所未有的重视。无论是企业、民众，乃至政府部门，对于广告作用的认识都有了很大的提高，广告学专业进入一个新的发展时期。这对广告专业人才的综合素质以及广告学教育都提出了更高、更新的要求，同时也为本学科的发展提供了更为广阔的空间。