数字营销时代下广告专业实践教学模式探索[1]

朱荔丽

广告学教育应时代需求而生，从其作为一个学科存在之时，它的使命就是培养具有较强实践能力的广告人，所以学科的培养方案与课程设置十分注重实践性与应用性。但在互联网公司与传统公司各占优势的当下，数字营销已经成为传统广告公司的强力竞争者，导致了现有的实践教学模式已不能满足市场上对于广告人才的需求，急需进行调整。符合市场需求的广告学专业应该以培养时事敏锐度高、文字能力强、审美素质高、执行能力强、有洞察力、有表达欲的全能型广告人为目标，所以培养符合新需求的实践能力成为广告学专业发展路途上必须要解决的问题。