新媒体环境下广告专业实践能力的培养方式创新[1]

江　凡

新媒体环境下，互联网全面普及，以智能手机为终端的移动互联网深入到生活的每个角落。自媒体兴起，广告业也随之发生了巨大的变化。传统的大制作、高度协作的广告工作方式越来越多地被反应快速的“微传播”替代，内容与广告的结合更加多元，这些均对广告人才的综合素养提出了更高的要求。

本文旨在审视新媒体环境下对于广告人才提出的新需求，探讨如何在广告专业的教育教学中建立行之有效的实践培养体系，以培养学生新媒体广告方面的专业实践能力。