实践教学模式具体路径

从上述的背景分析可见，面对广告行业的转型，高校广告教育要及时应对调整，对于行业发展趋势进行分析，明确广告人才的核心能力与基本素养。正如张玲（2018）在其文章中所提到的“一专四能”：所谓“一专”，是指在了解广告市场基本特征，熟悉广告基础理论知识和基本运作流程的基础上，精通于某一细分领域的技能。所谓“四能”，包括沟通协作能力、整合资源能力、洞察分析能力、创意思维能力。通过以下三种方式，笔者结合现有的校企合作、以赛代练等实践教学模式，总结出培养适应数字营销时代的、具有综合能力的广告人才的实践经验。