新媒体时代下的广告教学改革研究[1]——以北方工业大学广告学系为例

张　哲

以云计算、物联网、大数据为代表的互联网技术的勃兴，在推动社会经济快速发展的同时，也催生了各种新兴媒体不断出现、更新与普及，这也必然带来新媒体广告需求的与日俱增。与此同时，传统的广告代理模式受到了极大的挑战，广告公司的“去中介化”、广告主的后端延伸、受众的主体地位崛起等问题重构了广告与广告主、广告媒介及消费者之间的关系，这也对广告专业人才的核心竞争力提出了新的要求。