传统广告公司被切蛋糕

广告学教育所培养的学生最直接对口的输入是广告公司，然而在移动互联网时代，广告公司面临着前所未有的危机，那些被广告专业学子在课堂上耳熟能详的巨头们的权威开始式微，新的媒体环境中充满着新的颠覆者。

近几年整个传播环境极速变化，大数据、移动网络、媒体碎片化趋势悄悄改变了广告业的结构。作为传统广告公司，尤其是体系完整的4A公司，品牌策划、创意执行和媒体购买三大领域，已经开始被非广告行业的其他垂直领域公司蚕食：作为广告链最上端的品牌策划被咨询公司染指，或是被越来越多的企业市场部内部完成；创意执行则由那些创意热店频频强占注意力头条，自媒体也因为原生广告加入内容创意之列；原来对媒体资源垄断的代理业务，在面对更多的互联网巨头自己具备的“平台+广告”基因时变得无法再强势起来，更不要说兼备内容商、平台商、广告商三位一体的MCN机构。