新媒体时代的广告发展现状

新媒体的发展日新月异，数量和种类快速增多。新媒体集广播、电视、网络、移动通信等各种信息媒介于一体，通过对文字、图像、影音等综合化的处理，为受众提供更加多样、全面的信息服务，使得广告的传播策略更加丰富，发布途径更加广泛，同时也更具影响力，因而受到越来越多受众的高度重视与关注。

新媒体时代广告运作由强调媒介宣传的单一模式演变为更加注重全媒体互动的多元模式，广告人面对的不单单是平面媒体、视频媒体，更多的是面对诸多媒体相结合的形式。这样的形式下，新媒体时代的快速发展不仅需要广告人具有过硬的专业知识，同时还需要他们具备一定的操作技能和艺术表现力，使得广告创意向数字化方向延伸，从而实现各种数字化媒介之间的整合。但是传统意义上的广告专业教学大多重理论轻实践，大部分学生因已习惯于手把手地知识传授，未养成独立思考和实践的意识，导致实践能力缺失，知识应用能力差，在市场竞争中处于不利地位（董世斌，2014）。所以，新媒体时代下广告专业教育所面临的种种挑战使得改革传统教学模式势在必行。