（三）行业在转型

广告业是与经济发展、技术进步密切相关的行业，全球化发展到今天，我国广告业越来越受国际、国内双重力量的影响。其中信息扁平化是对广告业产生较大影响的因素之一，其作用在广告行业上，表现为广告创意的快速流动，广告审美的相互影响。今天在国外发布的广告可以实时在中国看到，消费者也在或主动或被动地消化着这些信息，这对中国的广告人提出了更高的要求，不仅要具有国际视野，还要站在中国人的角度去理解并表达出来。例如一位曾在4A广告公司服务传统行业客户多年的客户主管说道：“传统快消公司的客户，通常高层都是外国人，所以他们的策略都会比较‘钝’——比如说他们认为‘中国人现在压力比加大，需要减压’‘要活得精彩’。因为不能通过自己来理解中国消费者，外籍高管就需要详细的报告，但各种调研变成数据化的结果作为报告呈现，这其中的缺失性是相当大的。所以为了服务国内市场，广告公司要“接地气”，广告学实践教学中更是要将如何“接地气”的方法传授给学生，即创作大众喜爱的广告作为重点进行引导。

互联网公司是传统广告公司最大的对手，互联网公司已经将广告行业拖进了数字营销时代，并对传统广告行业带来了冲击，具体表现为：第一，创意人才分流，大量创意人员从4A离职创业；第二，媒介投放渠道转变，传统广告被自媒体广告替代；第三，营销观念与方式发生了变化。无论是滴滴与快车的补贴大战，还是近期迅速崛起的瑞幸咖啡，它们的增长中，品牌广告都仅作为辅助手段，而应用平台内的数字营销，以及精心设计的裂变机制，才是核心动力。传统的广告效果评估也被越来越多的大数据分析所取代。在这种新形势下，广告学专业的实践教学模式如何适应这些变化，是我们必须思考和探索的重要问题。