二、现状

截至2015年年底，北京市共有广告经营单位29554户，从业人员超过13万人，广告经营收入超过2300亿元，约占全国广告市场总量的30%，占北京市GDP总量的6.5%，连续八年位居全国第一位（北京市工商行政管理局，2015），是国家重要的广告中心城市。北京市广告产业的健康发展符合北京市建设创意文化产业中心的城市定位，因而多年来受到北京市政府的奖励政策扶持。2011年12月，北京市政府公布《关于促进北京市广告业发展的意见》，出台一系列推进广告行业发展的措施，进一步推动北京市广告行业的健康发展，其中“广告人才培养和广告行业教育”作为其中的重要环节，写入《意见》第六条当中。

北京市广告教育以本科教育为主，目前共计有中国传媒大学、中国人民大学、北京大学、北京工商大学、首都经济贸易大学、北方工业大学、北京联合大学、北京印刷学院、北京体育大学等15所高校开设广告学本科教育，中国传媒大学、中国人民大学、北京大学、北京印刷学院等四所高校开展广告学研究生教育，中国传媒大学、中国人民大学、北京大学等三所高校拥有广告学博士学位授予权。

作为朝阳行业之一，广告学专业从20世纪90年代开始受到北京各大高校的“追捧”，无论是老牌的文科院校、艺术院校，还是其他理工科院校均争相上马创立广告学专业。但是沉寂一段时间后，各个高校根据办学实力作出了理性调整。比如北京电影学院曾经于1994年获得广告学本科的招生资格，安排在美术系下按照广告导演方向培养，但是由于种种原因，从2007年起，广告学专业停止招生，转而按照戏剧影视美术设计专业（影视广告导演方向）培养广告人才。而与广告行业跨距较大的北京体育大学，则是在2013年正式开始广告学本科招生，成为北京市广告教育最特别、最年轻的一所学校。

在北京市广告教育办学规模中，广告学本科每年招生人数大约维持在600人左右，其中约280人为北京本地生源。招生数量较多的是北京市属高校，如北京工商大学、北方工业大学、北京联合大学、首都经济贸易大学等，每年两个教学班办学，人数稳定在50人左右（见表1）。开展广告教育的北京市高校依托各自学校的行业背景和专业特色，办学思路不一，围绕现代广告运动的各个环节培养人才，为北京市乃至全国广告行业的繁荣作出了重要的贡献。

表1　北京市广告教育办学规模一览表（根据官方招生计划统计，数据截至2017年）