广告思维的改变

移动互联技术带来了整个广告行业思维模式的变化，最主要体现在两个方面，即从“媒体本位”转向“消费者本位”和从“品牌营销”转向“效果营销”。

传统媒体时代，媒体本身的价值最重要，尤其是在那些权威度高的大媒体上依靠具有创意的广告，进行大范围推广的同时形成巨大的成本消耗。在广告流程上也是充分以媒体为中心，根据媒体时段和位置与广告主进行协商。而移动互联网时代，用户变得更加重要，因为新的媒体技术可以把握用户的关注点、社会关系以及消费习惯，将不同领域的用户进行细分归类，了解他们的需求甚至“关联需求”。所以，确定目标用户成为广告流程的首要任务，媒体的作用被后置。

“品牌营销”在过去半个世纪中一直处于主导地位，通过整合一个深入人心的大品牌形象、扩大品牌覆盖面、增加品牌影响力等过程，使其在消费者心中留下深刻印象，从而拉动消费。而效果研究则在营销之后通过抽样检验，始终处于行业的末端和边缘位置。而移动互联网时代，无论是实时竞价（Real Time Bidding，RTB）还是需求方平台（Demand Side Platform，DSP）的出现，都是围绕着效果和效率展开广告活动，因为对流量规模和销售信息的实时精确检测，使得有针对性个性化的推送广告信息成为现实。