专业培养方案不适应新媒体时代广告行业发展需求

人才培养方案是专业人才培养的总纲领，包括了培养目标、培养要求及课程设置等内容。应用型高校传统广告教育主要是为广告公司、广告主和广告媒介培养专业的策划、创意、设计方面的人才，以培养策划创意型与专业技术型兼备的人才为主。而数字时代广告行业在此基础上，还需要培养数字营销传播专业技术型人才，要求学生掌握例如大数据挖掘、分析与应用技术、新媒体广告创意与传播、微信微博内容运营等专业知识与能力。

而目前的广告学专业培养方案中，多为文科基础课和广告理论专业课，基本没有新媒体广告技术课程；现有课程与新媒体广告相关的极少，无法适应数字时代广告行业人才培养的需求。数字营销传播、新媒体广告方面的课程没有被列为广告学专业的主干课程、核心课程与学位课程，大多作为专业选修课开设，课时不足，重视程度不够；没有形成系统培养新媒体广告专业能力的课程群，无法满足所需专业知识结构与专业技能的需求。