二、产品生命周期

（一）产品生命周期的划分

产品生命周期是指一种产品从发明推广到应用、普及和衰败的过程，传统上可分为四个阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期，如图1-3所示。产品处于不同的生命周期会影响企业战略的选择。

图1-3 产品生命周期的四个阶段

产品生命周期模型提供了观察、分析行业成长性的一种方法，通过分析产品的市场发展前景，判断该行业是上升、稳定，还是处于衰退，从而把握行业的战略特征。

（二）各阶段的主要特点

判断产品处于生命周期的哪个阶段，主要的依据是产品在特性、生产和市场表现方面的不同特点（表1-19）。

表1-19 产品生命周期各阶段的主要特点