三、结论与讨论
影响国家形象的建构的因素，注意力较多地集中于企业品牌的向国家形象的品牌转移，以及媒介中的国家形象，安浩（Anholt，2007）提出的建构国家形象的六因素模型，很少有实证研究来进行检验，本研究尝试将国家形象的概念操作化为对一个国家的态度，它包括对国家的认知、对人民的情感倾向、与该国进行交流的行为倾向。并根据态度形成理论，将安浩的国家形象六维度模型操作化为六个题项，通过数据预处理，最终人们对代表对目标国家的媒介接触经历、人际接触、商品消费经历作为影响对国家的态度的三类影响因素，构建了一个结构方程模型，以检验：（1）作为三个因子的国家形象的概念结构的信度和效度；（2）同一人群对不同国家的态度的结构，其因子的贡献各不相同，如对于中国人群来说，日本和韩国的国家形象中，认知因子的贡献有着显著差异；（3）媒介接触经历和商品消费经历两大影响因素对态度作为一个具有二阶因子的国家形象的整体有显著影响。
本研究的理论贡献在于综合态度理论和安浩的国家形象六维度模型，试图建立一个影响作为态度的国家形象的影响因素模型，验证国家形象是一个包括认知、情感和交流意向三个维度的概念，为作为态度的国家形象奠定了有效度和有信度的测量方案；同时探索了影响国家形象这个三维度概念的影响因素，但数据未能充分支持安浩的六个维度模型，部分支持了从媒介接触和商品消费两类因素对国家形象的影响。这意味着国家品牌化的过程中可以从媒介传播和商品生产，品牌传播的角度来提升作为态度的国家形象。
由于样本数据主要来自中国和韩国的在校大学生和研究生，未能覆盖全部的的被访国的人群，对于国家形象的概念测量这样的研究结果的支持是可以接受的，因为早前的研究表明对于某些研究目的学生样本能够推及一般人群〔32〕；但对于国家形象影响因素则仍处于探索阶段，需要进一步的理论提炼和数据支持。
【本研究为华中科技大学自主创新基金项目阶段性研究成果】
【注释】
[1]李贞芳，华中科技大学新闻与信息传播学院副教授。
Zhenfang Li，Associate Professor，School of Journalism and Communication，Huazhong University of Science and Technology.
[2]方新子、刘练，华中科技大学新闻与信息传播学院硕士研究生。
Xinzi Fang，Lian Liu，the undergraduate of School of Journalism and Communication，Huazhong University of Science and Technology.
【注释】
〔1〕程曼丽.大众传播与国家形象塑造.国际新闻界，2007（3）：5-10.
〔2〕张昆.国家形象刍议.国际新闻界，2007（3）：11-16.
〔3〕冯惠玲，胡百精.北京奥运会与文化中国国家形象建构.中国人民大学学报，2008（4）：16-25.
〔4〕涂光晋，宫贺.国家形象传播的前提、理念与策略——以2008北京奥运与三鹿奶粉事件的对照研究为例.国际新闻界，2008（11）：25-32.
〔5〕Roth K P，Diamantopoulos A.（2009）Advancing the country image construct.Journal of Business Research，62（7）：726-740.
〔6〕Dinnie，K.（2008）Nation Branding：Concepts，issues，practice.Oxford：Butterworth-Heinemann.139-140.
〔7〕Anholt，S.（2007）Competitive identity：The new brand management for nations，cities and regions.Basingstoke：Palgrave Macmillan.
〔8〕Desborde，（1990）Development and testing of a psychomettric scale to measure country-of-origin image.Ann Arbor，Michigan：Florida State University.
〔9〕Martin，I.M.，Eroglu，S.（1993）Measuring a multi-dimensional construct：Country image.Journal of Business Research，28，191-210.
〔10〕Askegaard S，Ger G.Product-country images：Towards a contextualized approach.In：EnglisB，Olofsson A，editors.European advances in consumer research；1998：50-58.
〔11〕Roth，M.S.＆Romeo，J.B.（1992）Matching product category and country image perceptions：A framework for managing country-of-origin effects.Journal of International Business Studies，23，477-497.
〔12〕Lala V，Allred A T，Chakraborty G.A.（2009）multidimensional scale for measuring country image.Journal of International Consumer Marketing，21（1）：51-66.
〔13〕Laroche M，Papadopoulos N，Heslop LA，Mourali M.（2005）The influence of country image structure on consumer evaluations of foreign products.Intnatiional Marketing Review，22（1）：96-115.
〔14〕Anholt，S.（2003）Brand new justice：The upside of global branding.Oxford：Butterworth-Heinemann.
〔15〕Olins，W.（1999）Trading identities：Why countries and companies are taking on each others'roles.London：The Foreign Policy Centre.
〔16〕Gotsi，Manto，Lopez，Carmen and Andriopoulos，Constantine（2011）Building country image through corporate image：exploring the factors that influence the image transfer，Journal of Strategic Marketing，19（3），255-272.
〔17〕Clifton，Nick，（2011）Regional culture in the market place：place branding and product branding as cultural exchange，European Planning Studies，19（11），1973-1995.
〔18〕张宏梅，蔡利平.国家形象与目的地形象：概念的异同和整合的可能.旅游演进，2011（9）：12-18.
〔19〕Beerli A，Martin J.D.（2004）Factors influencing destination image.Annals of Taurism Research，31（3），657-681.
〔20〕王祎.对国家形象研究的反思.国际新闻界，2011（1）：42-47.
〔21〕涂光晋，宫贺.国家形象传播的前提、理念与策略——以2008北京奥运与三鹿奶粉事件的对照研究为例.国际新闻界，2008（11）：25-32.
〔22〕Albritton，R.B.＆Manheim，J.B.（1985）Public Relations Effects for the Third World：Images in teh News.Journal of Communication，35（1）.
〔23〕Zhu，J.H，Watt，J.H，Snyder，L.B.，Yan，J.＆Jian，Y.（1993）Public issue priority fromation：Media agenda-setting and social interaction.Journal of Communication，43（1），8-29.
〔24〕Anholt，S.（2007）Competitive identity：The new brand management for nations，cities and regions.Basingstoke：Palgrave Macmillan.
〔25〕Brewer，W.F.＆Treyens，J.C.（1981）Role of schemata in memory for places.Cognitive Psychology，13，207-230.
〔26〕Chaiken，S.＆Baldwin，M.W.（1981）Affective-cognitive consistency and the effect of salient behavioral information on the self-perception of attitudes.Journal Of Personality And Social Psychology，41（1），1-12.
〔27〕Lawrence C.Soley，Leonard N.Reid：On the Validity of Students as Subjects in Advertising Experiments，Journal of Advertising Research，23（4）.
〔28〕Bollen，K.A.（1989）Structural euqations with latent variables.New York：Wiley.79-80.
〔29〕Bagozzi，R.P.＆Yi，Y.（1988）On the evaluation of structural equation models.Journal of the Academy of Marketing Science，16，74-94.
〔30〕Taylor，S.＆Todd，P.A.（1995）Understanding information technology usage：A test of competing models.Information Systems Research，6，144-176.
〔31〕柯惠新，孙江华，祝建华.传播统计学.北京：北京广播学院出版社，2004：384[Ke，Huixing，Shunjiang，Hua，Zhujian，Hua（2004）Statistics in Communication Research.Beijing：Beijing College of Broadcasting Press，384].
〔32〕涂光晋，宫贺.国家形象传播的前提、理念与策略——以2008北京奥运与三鹿奶粉事件的对照研究为例.国际新闻界，2008（11）：25-32.