内容：UGC的再度崛起与分化

从本质上来看，段子属于用户自制内容（UGC）。这一内容形态区别于专业传媒机构所提供的信息，个人化色彩较为浓厚，在互联网发展的早期就已经出现。早在20世纪90年代中后期，上网人数较少，网络空间里的中文内容也比较匮乏，少数网络爱好者（又称“极客”）通过创作个人主页，以个人为核心起点与中心力量发展网站，创造自己的网上内容。根据CNNIC的数据统计，截至2008年9月，个人网站数量占据中国网站数量的绝大多数。他们依靠百度、淘宝、谷歌等互联网巨头企业提供的广告联盟，实现流量向现金收入的转化。然而，由于盈利情况不理想，这一模式大约在2005年前后就已经基本结束，取而代之的是手握庞大资金与用户资源的互联网商业巨头。

随着社交媒体的崛起，用户自制内容开始出现大幅增长，大量的内容被用户生产出来，并沿着用户的社交关系网络进行散播。用户自制内容进入井喷阶段。而相比海量规模的用户内容，优质内容仍然处于相对稀缺的状态。一小部分用户在内容制作上的能力以及热情使其脱颖而出，吸引了大量用户的关注与消费，并逐渐从普通用户层“分化”出来。盈利模式的渐趋成熟也加速了这一“分化”的进程。他们成为介于普通用户与传统内容生产者之间的专业内容生产者，通过积极创作优质内容，建设盈利模式，维持生存与发展。从根源上来看，优质的内容是段子及段子手的生存根本与存在价值（图1）。

图1　段子手从普通用户中“分化”