场域：段子作者、用户与品牌三方的相遇

如果说，“内容+广告”的盈利模式，仍然是传统媒体的盈利方式，毫无新意。真正的不同是在于“段子手”通过持续不断地个人化书写营造出来的自媒体场域。在这里，不同于专业传媒机构与受众之间不对等的对话关系，“段子手”与粉丝之间的关系不局限于图文内容的推送与阅读。他们之间的交流是对等的、互动的，“段子手”创作的内容以及粉丝的评论内容共同构筑的这一场域。由于“段子”在内容上具备的自嘲、调侃、搞笑等特性，使得这一自媒体的场域更接近于现实生活中朋友之间会面的客厅——熟悉、亲切、轻松、自在，不拘束。

在“段子手”与粉丝的对话与交流中，引入品牌本不应是一件忌讳的事情。关键在于品牌调性以及进入方式是否与场域的氛围相匹配、不冲撞，这将直接影响到品牌的传播效果以及自媒体场域的存续。在类似于“客厅交往”的自媒体场域中，“段子手”会引进新的朋友——品牌，拉近其与用户的距离。“段子”创作者的任务是避免以牵强与突兀的方式，引进这位“朋友”，从而弱化或消除用户对于商业与广告的抵触心理。