五、思 考
广告作为工业革命之后的消费社会的基本特征，其传播的基本动力源于物质需求的符号交换，将商品转变为消费者希望获得的生活方式的象征。〔33〕正是在追求这种生活方式的过程中，消费者逐渐把广告的工具理性作为一种生活态度，并沉迷于广告通过话语霸权所建构的意识形态中不能自拔。随着新媒介技术的日新月异，广告裹挟着新媒介对消费者生活的渗透更加明显，广告所特有的呈现格式成为社会机构和普通人设计其行为的指南、评价并选择优胜行为形态的规范标准和呈现现实并解读其所采用的句法结构。从“广告社会化”到“社会广告化”，虽然带来了社会发展的欣欣向荣的景象，但是其背后透露的危机更应该值得我们警惕。
【注释】
[1]戴海波，淮阴师范学院传媒学院副教授，台湾政治大学传播学院2014级博士生，研究方向：广告批判理论、媒介传播与社会运动。
Haibo Dai，associate professor，College of Communication of Huaiyin Normal University，Ph.D，College of Communication of Taiwan's Chengchi University.
【注释】
〔1〕崔保国.中国传媒产业发展报告（2014）.北京：社会科学文献出版社，2014.
〔2〕王佳炜，陈红.社会化媒体时代的广告功能重塑.当代传播，2011，6：87-89.
〔3〕刘宏.从物质需求到意识形态：广告传播的影响力结构探析.新闻与传播研究，2013，6：79-86.
〔4〕陈月明.广告渗透：从“广告社会化”到“社会广告化”.中国地质大学学报（社会科学版），2014，5：134-139.
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〔7〕刘宏.从物质需求到意识形态：广告传播的影响力结构探析.新闻与传播研究，2013，6：79-86.
〔8〕陈月明.广告渗透：从“广告社会化”到“社会广告化”.中国地质大学学报（社会科学版），2014，5：134-139.
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〔18〕[美]艾里希·弗洛姆.健全的社会.孙恺祥，译.上海：上海译文出版社，2011.
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〔20〕张微.法兰克福学派的广告批判理念.新闻与传播评论，2003，1：209-213.
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〔31〕[德]哈贝马斯.公共领域的结构转型.曹卫东，等，译.上海：学林出版社，1999.
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〔33〕刘宏.从物质需求到意识形态：广告传播的影响力结构探析.新闻与传播研究，2013，6：79-86.