广告教育体系解构的根源——互联网、大数据技术所带来的广告行业生存环境的变化
广告行业是一个对生存环境极度敏感、极度依赖的行业，互联网与大数据技术的发展和推进极为深刻地影响了其生存的直接环境（图2）。互联网诞生之前，广告业的竞争仅依靠追求精妙创意、大制作、大媒体，随着互联网时代的来临，广告的传统模式渐渐开始崩塌，广告不仅在呈现形式上更加多样化，其传播方式也发生了变化，信息流动从单向转向双向，追求互动成为互联网时代广告的精髓之一。移动媒体的日新月异，广告全面渗入人们的生活，“受众”变成了“用户”，主动性更强，对广告更加挑剔，人们更愿意关注快速反应、有话题、轻量级、社群化、常态化、参与感强的传播方式。
图2 广告教育体系解构根源推演
大数据技术使广告的精准传播成为可能，在这一技术背景支撑下，广告的制作、发布、评估等过程都变得可以量化，同时，技术人员在广告类公司变得举足轻重。互联网和大数据技术的发展，决定了广告行业的变革将是一次创意与技术的化学碰撞所产生的质变，这种质变也必将带来广告人才市场的变化。
为了详实了解互联网、大数据时代给广告行业人才需求带来的变化，本文对前瞻产业研究院发布的2014年排名前十的广告企业的招聘信息进行了研究〔8〕，招聘信息的获取主要来自前程无忧和智联招聘两家知名人才招聘网站，由于有三家公司（分众传媒、阳狮广告、华扬联众）近期没有发布人才招聘信息，因此本研究最终是对其中的7家企业的招聘信息进行统计分析，并对重复的职位进行删除、清理，经统计，收集到的招聘职位共有63个，根据职位的工作内容将其分为设计类、策划类、媒介类、客户服务类、销售市场类、网络技术类、财务类、行政文职类和后勤服务类，共计9个类别。这9个类别的职位人才需求如图3所示：
图3 广告企业所需人才类别比例分配
由上图可以看出，数字时代广告企业对广告人才的需求主要集中在网络技术类、媒介类、客户服务类、策划类和设计类职位，其中网络技术人才需求最大，占比居于首位（35%），其次是媒介类职位（10%），媒介类职位主要是与新媒体的购买、策划与运营有关，这进一步印证了以上所述，互联网、大数据的发展从根本上改变了广告行业的生存环境，从而使整个行业的人才结构也发生了颠覆性改变。