关于传统媒体转型去向的研究

2015年3月5日，李克强总理在政府工作报告中提出“互联网+”行动计划，3月16日国家发展改革委办公厅发布《关于做好制定“互联网+”行动计划有关工作的通知》，其要点是：以互联网培育发展新业态新模式，着力形成新的经济增长点。以更加包容的态度、更加宽松的环境、更加积极的政策，加快培育基于互联网的融合型新产品、新模式、新业态，打造“互联网+”新生态。对此，学界对转型后的新型媒体集团充满期待，均认为这种媒体集团的组建，有利于我国传统媒体实现组织转型。蔡雯认为，具有国家战略意义的“媒体融合”政策，是对中国新闻传媒业发展具有重要意义的历史契机，它将推动具有初步融合基础和成果的传统主流媒体加快改革步伐，率先转型为新型媒体集团。（蔡雯，2014）对传统媒体转型，到底应该怎么转，是有争议的。有人主张传统媒体为转型主体，有的主张由新媒体来充当转型主体，有的则主张“融合+转型”模式。其中郭全中反对融合，主张替代。他说从媒介功能上来讲，互联网媒介能够承载文字、声频和音频等所有的新闻生产方式，而且传播的效果更好，也更为便捷、及时和快速，在这种情况下，互联网媒介对传统媒介来说就是完全替代关系，而不是互补关系。因此，基于上述分析，传统媒介之间不仅不可能融合，传统媒介更不可能融合互联网媒介；从根本上说，互联网媒介对传统媒介是完全替代关系，也不存在融合问题，而只有整合问题。（郭全中，2014）在这方面，喻国民更加旗帜鲜明，他在《“互联网+”逻辑下传媒发展的进路与关键》一文中，明确主张把过去的“+互联网”模式转变成今天的“互联网+”模式，认为这并不是一个符号前后简单的颠倒，而是对于互联网价值逻辑、发展逻辑、应用逻辑的一个深刻的转型和改变。“互联网+”实际上是把互联网看成一个构造新传媒领域的结构性力量，换句话说，在互联网的作用下，整个社会资源、社会要素组合、面对的现实基础都已发生革命性的改变。