媒介融合视域下我国传统媒体转型与制度创新研究综述

周茂君^[1]　李抟^[2]

内容提要：近年来，国内学者对媒介融合视域下传统媒体转型与制度创新的研究主要集中在：用新媒体融合传统媒体的研究；用互联网思维推进新老媒体“一体发展”的研究；关于传统媒体转型取向的研究；对传统媒体转型具体操作思路的研究；对媒介融合风险的研究；媒介融合视域下制度创新研究。从时间上看，对于媒介融合视域下传统媒体转型的研究由浅入深，在态度上则经历了从替代到竞争再到合作、互动和融合发展的转变，并且已经积累了相当数量的研究成果，而制度创新方面的研究却一直处于不温不火的状态。

关键词：媒介融合　传统媒体转型　制度创新

Review on the Transformation and the Institutional Innovation of Traditional Media from the Perspective of Media Convergence

Abstract:In recent years，studies on the transformation and institutional innovation of traditional media in the context of media convergence by mainland China scholars mainly focus on the following 6 aspects:the integration of new media into traditional media；promoting the“All in One Development”of the new media and the old media with the internet thinking mode；the possible transformation ways of traditional media；the specific operations on the transformation；the risk of media convergence；the institutional innovation under the circumstances of media convergence.On the whole，there have been considerable amount of researches concerning about the transformation of traditional media these years，starting from superficial level and getting more and more comprehensive，what's more，the opinions of the scholars toward the transformation also experience some changes，ie.from replacement to competition，then from cooperation to interaction and convergence.However，the studies of institutional innovation move slowly by contrast.

Key words:Media Convergence　Transformation of Traditional Media　Institution Innovation

网络媒体、数字电视媒体和移动通信媒体的迅速崛起，使媒介融合、传统媒体转型和制度创新问题日益凸显出来。国内学者对媒介融合、传统媒体转型和制度创新的研究，尽管开始得很早，但是真正聚焦于此，展开系统、深入研究，却是2014年8月以后的事。总的来看，关于媒介融合和传统媒体转型的研究经历一个较为曲折的发展过程。在早期的研究中，有学者认为传统媒体受到了巨大的冲击，将会被新媒体替代。比较有代表性的观点如朱光烈认为信息高速公路将使现存的各种传媒化为乌有，将使现存的大众传播工作者化为乌有。今后中国大众传播业将是小媒体的天下，大媒介不宜发展。（朱光烈，1994）也有学者看到了早期互联网发展的一些局限，如网速太慢，使用不方便等以及人们对传统媒体的依赖，认为短期内传统媒体不至于被取代。（孔德涌，1998）本世纪开始，学者们渐渐认识到传统媒体本身也具有一些新媒体没有的优势，如传统媒体在内容生产和意见主导方面的优势。因而挖掘出传统媒体独特的价值，意味着传统媒体对于新媒体是有一定的竞争力的。2000年，世界最大的传媒集团之一——美国时代华纳公司与世界最大的ISP公司——美国在线合并，建立美国在线时代华纳公司。虽然这一合并以失败告终，但它表明新媒体和传统媒体可以合作共赢，走向融合。此后，合作、互动和融合发展成为研究的主流。研究内容也逐渐从渠道、终端上的融合发展到了内容上的融合，传统媒体和网络媒体的议程互动已成为当下的传播现实。（董天策、陈映，2006）2014年被称为“中国媒体融合元年”。2014年4月23日，刘奇葆在《人民日报》发表了《加快推动传统媒体与新兴媒体融合发展》，同年8月18日，习近平主持召开的中央全面深化改革小组第四次会议，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。上述两个文件将传统媒体与新兴媒体的融合发展提升到国家战略层面，引领国内学界对相关问题的研究。此后，对媒介融合和传统媒体转型研究成为“传媒业探讨未来之路的必备话题”。（陈昌凤、朱小妮、黄雅兰，2015）发生如此转折的原因有二：一是传统媒体在新媒体冲击下陷入经营与生存困境以后，被迫开始的“媒介融合”探索取得了初步成效，这从部分学者对浙报传媒集团和彭拜新闻网开展的个案研究得到印证；二是传统媒体与新兴媒体融合被提升到国家战略的高度。由此，媒介融合、传统媒体转型和制度创新等问题成为国内学界关注和研究的热点。