互联网和大数据技术的发展深刻改变了人们的生活，也改变了广告行业的生存模式和发展策略，广告教育改...
互联网自诞生以来，便以惊人的速度渗透进人们的生活，人们的生产、工作、学习和生活方式已经发生了深刻的变化。据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计测算，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，较年初新增网民1894万人，互联网普及率为48.8%，较2014年底提升了0.9个百分点。〔1〕政府将推动传统媒体与新媒体融合的工作正式提上社会经济发展日程，努力推动互联网成为新型主流媒体、打造现代传播体系。人们在信息获取、商务交易、旅游沟通、网络娱乐等应用中越来越感受到互联网所带来的便利，尤其是移动互联网的崛起，重构了互联网服务的模式和生态，已经成为最大的信息消费市场、最活跃的创新领域和最强的产业驱动力量。
大数据的应用和技术是在互联网快速发展中诞生的，目前正在向以数据生产、流通和利用为核心的各个行业渗透。例如，一些新兴的大型百货商场利用大数据平台整合POS（Point of Sale）机、企业CRM（Customer Relationship Management）系统、免费无线网络、客流监控设备等数据，对用户进行聚类分析，支撑包括打折信息投放、移动端营销、客户习惯查询、客户群路径分析等应用，提高商场营销效率和营业额；零售企业通过互联网用户数据分析商品销售趋势、用户偏好等。互联网行业是大数据应用的领跑者，金融、零售、电信、公共管理、医疗卫生等领域已经深度卷入大数据。
作为以营销传播为目的的广告产业，也受到了来自互联网和大数据的深刻影响。互联网的发展促进了新媒体的产生，营销传播渠道更加多样，传播形式也更加丰富多彩，而大数据技术使广告行业一直追求的精准营销和互动营销成为可能，技术因素成为当前推动广告产业发展的重要因素。《全球传媒发展报告（2015）》的数据报告显示，2015年互联网广告持续保持高速增长。数字广告占比近30%，移动互联网广告成为数字广告市场的主力。据2014年《大数据白皮书》披露，谷歌、百度等大型互联网企业的技术研发人员占比都已达到了50%～70%，远远高于其他类型的公司。群邑的数字化团队已经扩充到6000余人，5年间增长了3倍，约占群邑全球员工的1/3，并且宣称已经停止招聘不具备数字化知识的人才。〔2〕
新技术与新观念的强烈冲击将广告行业推到新一轮改革的前沿，并在无形中抬高了专业门槛和技术要求。如果高校广告学专业的人才培养不能与时俱进、把握行业变革的方向，必将导致教育内容和人才培养方式的迅速老化，无法顺应行业变化和形势需求。基于此，广告教育的重新审视与体系重构成为非常迫切的任务和使命。