台网联动中微博话题的衍生机制：“媒体属性”与“社交属性”的双重作用
万 丽[1]
内容提要：在媒介融合的大背景中，台网联动的形式不断演进，电视娱乐大众的传播效果发生巨大的变化，电视的社交化生存模式已经形成，社交媒体的概念已经深入人心。本文从台网联动所具备的“媒体属性”与“社交属性”入手，基于定量样本的解析影响微博话题衍生机制的因素。通过诸多案例的解读探析在这种异化的娱乐互动形式中，衍生微博话题的因素与条件，以及各条件之间的相互关系。
关键词：台网联动 微博话题 媒体属性 社会属性
Derivation Mechanism of Micro Blog Topic in Linkage of Network:the Dual Role of“Media Property”and“Social Attribute”
Abstract:In the background of media convergence，the form of network linkage has been evolving，the communication effect of TV entertainment has changed greatly，the social life mode of TV has been formed，and the concept of social media has been deeply rooted in the people's minds.In this paper，the media properties and the social attributes of the network linkage are analyzed，and the factors that affecting the derivative mechanism of the micro blog topic are analyzed by quantitative analysis.By the analysis of many cases，we can find that the factors and conditions of the micro blog topic derivative，the relationship between the conditions of the micro blog topic derivative in the form of the alienation of entertainment.
Key word:Network linkage the Micro blog topic the Media attributes the Social attributes
从节目娱乐到社交娱乐的转变，是电子媒介在社交网络冲击下的抉择。尤其是在广电总局一而再再而三的针对娱乐节目、电视剧的内容提出限定与要求之后，台网联动为电视产品在社交网络中的炒作提供了保障，形成用公众话题补充节目内容、用游戏互动更新娱乐形态的传播机制。
2014年，湖南卫视金鹰节互联网盛宴首次采用弹幕直播互动模式，并积极回应微博中对主持人谢娜的热点讨论。2013年，关于全国41档季播综艺节目的讨论量接近2亿条，其中有超过80%的讨论量集中在前20位的节目中；41档季播综艺节目的电视收视与微博讨论量呈正相关。〔1〕在这些繁冗的微博话题中，关键人物、戏剧冲突成为主要对象。台网联动中所衍生出来的微博话题是促成电视与互联网双方收益的根本要素，话题的制造与生产成为电视节目制作新的追求点。
在台网互惠互利的过程中，追求收视率的“媒体属性”与推崇关系链的“社交属性”早已殊途同归，共同作用于话题制造产业。影响话题产生、制造、异变、热度、周期的诸多因子都与电视及微博自身所承载的多重“媒体属性”与多维“社交属性”有关：收视率的高低、炒作推手的智慧、意见领袖的引导、微博用户的行为，社交网络的滋养等，这些源自于信息时代媒介的“媒体属性”与“社交属性”的因素在相互利用与权衡中成就了话题的衍生机制。