《中国品牌的国际传播研究》简介
《中国品牌的国际传播研究》这本书是由创作的,《中国品牌的国际传播研究》共有136章节
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前 言
随着科技发展和社会进步，人类的生活逐渐进入品牌时代，品牌消费成为越来越多人们的消费追求。在国与国之间的交往中，国家品牌就是国家名片。国家品牌是建立在国际社会对其...
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第一章 中国品牌国际传播研究概述
随着互联网和信息技术的发展，人们之间的联系越来越密切，各种经济贸易活动逐渐突破了国与国之间的藩篱，地球开始变成一个村庄，全球化的浪潮席卷世界的各个角落。全球化推...
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第一节 中国品牌国际化传播的背景
2018年是中国改革开放40周年，在40年间，中国经济飞速发展，已经从一个落后的农业大国一跃成为世界第二大经济体。与中国经济建设地位极不相称的是中国的品牌建设状...
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一、 品牌国际化的国际环境
随着全球一体化进程的加快，塑造国家品牌受到越来越多国家的高度重视。在国与国之间的交往中，国家品牌就是国家名片，好的国家品牌在交往中具有先发优势，也是一国在国际事...
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二、 品牌国际化的经济环境
经济基础决定上层建筑，国家品牌建设也需要良好的经济基础做依托。无论创建什么样的品牌：国家品牌、城市品牌、企业品牌，还是产品品牌，都需要对外传播，扩大品牌的影响力...
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三、 品牌国际化的政策环境
2014年5月，习近平总书记在河南考察时指出，中国发展仍处于重要战略机遇期，我们要增强信心，从当前中国经济发展的阶段性特征出发，适应新常态，保持战略上的平常心态...
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四、 品牌国际化的传播环境
在国家品牌的传播中，传播载体是推动国家品牌建设的重要渠道。在传统媒体时代，媒体是党和政府的喉舌。习近平总书记曾在党的新闻舆论工作座谈会上，旗帜鲜明地提出了“党媒...
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第二节 中国品牌国际化传播的不同层次
当前世界已经进入一个全球化时代，作为世界第二大经济体的中国，在全球政治、经济和各种重大国际事务中的影响力越来越大。本书研究所涉及的中国国家品牌的国际化传播、中国...
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一、 中国国家品牌的国际化传播
根据美国营销协会（American Marketing Association）的定义，“品牌”是指将一个卖家的商品或服务与其他卖家的商品和服务区别开来的名字、...
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二、 中国城市品牌的国际化传播
近年来伴随国家实力的增强，国人重新审视传统文化，希冀在传统与现代、复古与模仿、承袭与创新之间，使中华优秀传统文化不断发扬光大。在提升中国国家形象的同时，各地都在...
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三、 中国企业品牌的国际化传播
企业品牌就是指将企业作为整体形象而塑造的品牌，一般以企业名称为品牌名称。企业品牌能够有效地传达企业的经营理念、企业文化与价值观、对消费者的态度以及采取的营销策略...
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四、 中国产品品牌的国际化传播
伴随着世界经济一体化进程的加快、我国综合国力的日益提升以及中国企业成长的增速，越来越多的企业将目光投向国际市场，企业及其产品均迈上了跨区域传播之路。在这一部分内...
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第三节 中国品牌国际化传播的意义
中国是一个文明古国，有着影响世界的发明创造，曾经是世界上最发达和最强盛的国家。在国力强盛的大背景下，唐宋文化呈现出异彩纷呈、兼容并包的宏大气象。中国的文化和儒家...
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第四节 对中国品牌国际化传播研究的述评
当今世界正处于经济全球化的时代，国家之间经济上的较量更多地体现在品牌的较量上。从20世纪90年代开始，中国学者就开始了对品牌传播的研究，无论是在理论上或实践上都...
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第五节 本书采用的研究方法
中国品牌的国际传播研究是一个涉及多学科交叉的系列性研究课题，学科分布广泛，研究层次很宽，时间跨度大，涉及的具体单位很多，而在研究成果创新方面则有一定难度。因此本...
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第二章 中国国家品牌的国际化传播
国家品牌是一个发展中的概念，在其传播过程中会被感知、认同、修正、强化或被颠覆。因此，一个国家品牌的正负面表现，直接影响到这个国家在国际政治舞台与世界经济活动中话...
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第一节 中国国家品牌概述
自从西蒙·安霍尔特提出国家品牌的概念开始，品牌这一概念就被一些学者和实践家引入政治学领域，成为评估国家形象与声誉的一种重要方法。西蒙·安霍尔特认为，国家的声誉就...
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一、 国家品牌的发源与内涵
由于政治经济等方面的原因，在国家品牌观的建立方面中国滞后于西方国家，但品牌意识却早已存在于我们的文化里。在中国文化里影响深远的是儒家文化，其代表人物是两千多年前...
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二、 国家品牌观念的演变
市场是培育品牌的根本基地，随着改革开放所形成的社会主义市场经济为我国的品牌发展提供了动力和土壤，同时也决定了品牌发展的特殊性：浓厚的国家意志取向。我国国家品牌观...
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三、 国家品牌建设的成果
2018年1月5日，中国外文局对外传播研究中心发布了《中国国家形象全球调查报告2016—2017》。 (20) 该调查在全球22个国家开展，涵盖了亚洲（中国、日...
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第二节 中国国家品牌的传播方式
美国学者乔舒亚·库珀·雷默指出：“国家形象对当代中国来说是最为根本的问题，假如把这个问题解决好了，那么许多其他困惑和难题都可以迎刃而解。” (21) 要让世界各...
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一、 通过媒体宣传展示国家形象
媒体是国家形象传播的主要渠道。相对于本国公民，媒体的宣传对于外国人了解这个国家就显得更为重要。媒体的报道可以制造社会热点，引起公众对一个国家社会现象的关注，从而...
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二、 通过科技水平反映国家形象
1988年9月，邓小平根据当代科学技术发展的趋势和现状，在全国科学大会上提出了“科学技术是第一生产力”的精辟论断。这个精辟论断揭示了科学技术在现代社会中的重要作...
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三、 通过经济活动提升国家形象
经济是一个国家的命脉，也是拉动国家形象提升的主要因素。人们常说，落后就要挨打，这里所说的落后主要也是指经济落后。经济活动是人与人之间最常见的交往活动，也是国与国...
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四、 通过旅游观光推广国家形象
国家品牌对一个国家的观光产业起着决定性的作用。赴海外观光旅游是游客向往而又慎重的事情。当人们考虑出国旅游时，去哪个国家或哪几个国家，选择什么样的旅游线路，当然还...
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五、 通过文体交流宣传国家形象
党的十八大报告中明确指出：“文化实力和竞争力是国家富强、民族振兴的重要标志。”并首次提出：“我们将扎实推进公共和人文外交，维护我国海外合法权益。” (27) 体...
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六、 通过领袖行为塑造国家形象
自有人类社会以来，人类的交流就是最普遍的行为，而语言交流更是人类独有的社会活动。随着人类活动的不断扩大，以及科技水平的不断提高，人类的交流方式和交流水平也不断改...
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第三节 中国国家品牌的传播案例
任何“品牌”一旦形成，首先就意味它已被一定的人群所认知，而这种认知大都具有正向的积极意义；其次是该品牌在传播的过程中，得到了受众相对正向的评价，受到了一定群体的...
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一、 2008年北京奥运会
2008年北京奥运会是中国举办的最大型、最具影响力的国际盛会。从1993年北京申请举办2000年第27届奥林匹克运动会起，到2001年7月13日，在莫斯科举行的...
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二、 孔子学院
孔子学院是我国汉语国际教育的主要机构。作为非官方组织，孔子学院与其他国家的语言文化推广机构一样，其核心职能是通过传播本国的语言文化提升本国的国家形象和文化影响力...