青岛借力“海上F1”，打造“帆船之都”
自2008年奥运会青岛帆船赛之后，青岛提出打造中国“帆船之都”的口号，并承办了沃尔沃环球帆船赛、克利伯环球帆船赛和国际极限帆船系列赛等一系列国际帆船赛事活动。与此同时，青岛大力普及帆船知识，推动群众性帆船运动蓬勃发展；建立和完善群众性帆船赛事体系，将帆船运动纳入青岛全民健身运动体系；全面实施“欢迎来航海”全民帆船普及计划，2010年全市参加帆船运动培训和体验的人数达到5万人。面对互联网媒体带来的新机遇与新挑战，“帆船之都”作为代表青岛对外开放城市形象的靓丽名片，以“海上F1”国际极限帆船系列赛这项融通世界的故事载体，统筹推进青岛体育国际传播能力与对外话语平台建设，创造性打造“帆船之都”青岛融媒体国际传播矩阵，以国际视角和传播语言讲述青岛故事、传播中国声音。
（一） 国际传播活动回顾
作为青岛建设蓝色经济领军城市、打造海洋强市、开发21世纪海上丝绸之路休闲体育发展带的重要举措，世界帆联五大特别赛事之一的国际极限帆船系列赛于2017年4月28日至5月1日在青岛奥林匹克帆船中心成功举办。来自9个国家、近40名国际顶级帆船选手齐聚帆船之都青岛。参赛运动员分别拥有4项奥运冠军、21项世界冠军、25项欧洲杯冠军，以及96项国家冠军头衔。“海上F1”纵横驰骋，竞逐浮山湾，上演青岛版《速度与激情》，极具视觉张力的品质赛事和丰富多彩的文化活动，让市民游客充分领略到国际极限帆船系列赛青岛站赛事的激情与动感。青岛融媒体国际传播矩阵，整合国际赛事传播平台和全媒体资源优势，建立集体育赛事、新闻宣传、文化交流、城市推介四位—体的“中央厨房”对外宣传工作新路径和新模式，以赛事小事件折射青岛发展大变化，以活动小故事透视国家进步大时代，不断增强青岛对外传播“自塑”能力，在全球受众中动态更新砥砺前行的“青岛镜像”，在国际舆论场上努力形成“青岛故事、国际表达”，在新闻传播上务求做到“连接中外、沟通世界”。这届赛事在国际传播方面精彩纷呈，借助海外成熟的传播平台加强对外宣传，收到事半功倍的效果。赛事组委会面向全球3000家媒体同步发布中、英、德、法、西及意6钟官方语言新闻稿件。有40余个国家、地区的知名通讯社、电视、网络媒体对青岛站比赛直播。5月1日，国际极帆船系列赛青岛站主题画面亮相有着“世界十字路口”之称的纽约时代广场，让华尔街精英们感受到来自“帆船之都”青岛的中国力量。 (66)
此外，从2017年下半年开始，青岛还陆续举办2017第九届青岛国际帆船周·青岛国际海洋节、2017“远东杯”21世海上丝绸之路国际帆船拉力赛、2017青岛国际大学生帆船训练营暨帆船赛等一系列国际帆船赛事和文化交流活动。青岛将不断探索媒体融合的新方式，加快提升城市对外宣传软实力，用足用好帆船运动这项世界语言，以融通中外的新观念和新表达用心讲述青岛的帆船故事，在世界版图上标注一个独具青岛品质、齐鲁风范和中国特色的城市形象。
（二） 活动启示
1. 国际传播实现新突破。
此次活动既是自力更生、造船出海，更是善于借势、借船出海，利用圈际顶级帆船赛事搭建的全球宣传平台，以国际视角和传播语言讲述青岛故事、传播中国声音。本届赛事在国际传播方面精彩纷呈，借助海外成熟的传播平台加强对外宣传，收到事半功倍的效果。赛事组委会面向全球3000家媒体同步发布中、英、德、法、西及意6种官方语言新闻稿件。全球最大的企业新闻发布平台美通社于4月28日推出题为《“海上F1”帆船之都青岛激情扬帆》的报道，雅虎、美国在线、福克斯卫星电视网、纽约商业杂志、NBC电视在线等全美140余家媒体争相报道，累计发稿量近300篇，覆盖全美受众近9000万。
2. 国内传播孕育新动能。
此次活动在国内率先通过全媒体发力，全口径覆盖，凭借最具影响力的传播渠道，提升“帆船之都”青岛的美誉度和极限赛青岛站的知名度。新华社、中央电视台、中新社、人民日报海外版、中国旅游卫视、乐视体育、腾讯、凤凰网、PPTv、山东卫视、大众日报等主流媒体强力聚焦。同时，在此次国际极限帆船系列赛青岛站对外传播中，通过发掘刘学等富有国际航海影响力的中国公众人物形象，使其更好地承载青岛本土元素、观念和文化，实现了“帆船之都”青岛城市品牌形象的人格化表达。
3. 移动传播爆发新能量。
此次活动拓展新媒体阵地，优化整合线上线下媒体资源，大数据传播助力极限赛，实现爆炸式、几何级传播倍增。抓住新一轮技术革命的机遇，本届国际极限帆船系列赛青岛站比赛把握社交媒体和移动终端迅速崛起的趋势，更加注重传播形态的开放性、交互性和多元化、分众化，借助海外社交网络和多元传播媒介，在Facebook、Twitter等国外社交媒体开通中国青岛专属账号，实现青岛赛事活动信息每日向海内外发布，加强传播分层设计、受众精准推送。
4. 媒体融合团队展现新风采。
全新打造“帆船之都”青岛赛事官方媒体运行机制，实现采编、发布、传播一体化，第一手图文信息共享全媒体，增强赛事新闻时效性。全面整合《走向世界 帆船之都》杂志编辑部、人民网青岛视窗、青岛新闻网、青岛图片库、HI视觉在新闻采访、通稿编辑、影像记录、图片拍摄等方面的优势资源，组成“帆船之都”青岛赛事官方媒体运行团队。