中国企业品牌的国际化传播

通过前面几章的叙述，我们已经对中国国家品牌和城市品牌的国际传播做了较为深入的分析。本章所要阐述的中国企业品牌，是指“原产国为中国”的企业品牌。中国企业品牌包含两个大的类别，一类是国有经济支柱和掌控国民经济命脉的重点企业，大都以“中国”字号命名，并且更为直接地在国内外市场上传播着中国形象和中国经济能力的公有制企业。而与此相对应的是非公有制企业，也称为民营企业。从狭义的角度来看，“民营企业”仅指私营企业和以私营企业为主体的联营企业。经过多年的改革和发展，民营企业已成为中国企业的重要组成部分，它克服了先天不足和基础薄弱的劣势，也为国民经济提供了活跃的经济增长点，成为中国企业品牌国际化传播的生力军。