用民族文化特色塑造品牌个性
党的十九大报告提出：“要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。”“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。”文化，是品牌的重要根基。博大精深、源远流长的中华文化，是中国自主品牌的重要精神遗产，蕴含了很多值得挖掘和开发的内涵价值。因此，中国自主产品的国际化传播，须坚定文化自信，从优秀传统文化中汲取精华，利用民族特色来塑造品牌的个性，走出一条差异化的品牌之路。例如，近年来凭借自身强大“文化IP”的故宫博物院相关文创产品的走红，把故宫传统的文化元素植入现代化、时尚化的当代工艺品中，让优秀的文化与时尚完美结合，使越来越多的人通过文化产品来了解和喜爱故宫文化，以及故宫文化所代表的中国传统文化。正是这种“文化性格”塑造了故宫文创产品的“品牌个性”，形成了其独有的竞争力。而放眼国际传播，在强烈的文化冲突与碰撞之中，学会挖掘自身文化中的优秀基因，学会使用国际化的品牌沟通、推广渠道和工具，将民族文化融入品牌文化中，才能让中国产品品牌个性凸显，走得更远。
随着经济全球化的发展，品牌国际化的大趋势已经不可避免。中国要想在国际竞争中迎头赶上，实施品牌国际化战略是必由之路。但国际化品牌传播与建设不能急功近利，不是一蹴而就，经过“中国形象”自信、主动的对外传播，以及中国自主品牌自身的执着追求与奋斗，“中国品牌”这个金字招牌一定可以大放异彩，所需的只是时间与努力问题。
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