“一带一路”倡议

随着中国的崛起而逐渐成为世界关注的焦点，中国的一举一动对西方世界和周边国家就可能产生很大的影响。在这个全球化时代，在各个国家相互依存度越来越高的背景下，没有任何国家的发展可以独善其身。过去的几十年，中国在行使好对国际社会责任的前提下，埋头苦干搞好自己的经济建设和社会发展，当被以美国为首的国际社会重视时，那头沉睡的狮子已经醒了，并已悄悄地站立了起来。这引起他们的恐慌是不足为奇的，只是他们不了解有着五千年文明历史的中国，奉行的和平发展之路不会变；我们永远不称霸的承诺不会变；我们要和世界人民一道和平共处，建设人类命运共同体的决心不会变。这一状况我们中国人看得很清楚，世界上也有许多有识之士，以及我们的友好人士也能看清楚，但是如何让世界上更多的人，乃至全世界人民都看清楚，并认同我们的想法和做法，这还有很大的难度，还有很多的事情需要我们去做，构建好中国国家品牌形象就是其中的核心任务之一，而“一带一路”倡议是这核心任务中的一个部分。

“一带一路”是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称，是习近平主席在2013年相继提出的与“一带一路”沿线国家的合作倡议，旨在借用古代丝绸之路的历史符号，高举和平发展的旗帜，积极发展与沿线国家的经济合作伙伴关系，共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体，也是为实现中华民族伟大复兴中国梦而提出的重大决策。“一带一路”把沿线各国合作在一起，并赋予了中国在国际环境里更多的发言权，让中国梦与世界梦相通。

“一带一路”是一个广义的概念，既是一条丝路经济带，也是一条丝路文化带，站在历史的角度看，丝绸之路从一开始就为中西方的文化交流架起一座桥梁。而今，“一带一路”更是为了促进人文交流，沟通民心，建立“命运共同体”而提出的构想。丝路沿线各国都有自己独特的文化，文化的交流与合作首先将丝路国家紧紧结合在一起，自“一带一路”建设实施后，丝路文化之旅就在中国多地和沿线国家迅速展开，通过文化交流活动，不仅增强了不同国家及民众之间的理解和感情，推动了相关国家之间的经济合作，而且也更加证明了“一带一路”的多元价值。多样性、民族性的文化交流，不仅加强了本国人民的凝聚力，也有力地抵抗了西方文化霸权，更好地维护了世界文化生态的平衡，重塑了价值体系和中国标识。“一带一路”给国家形象的塑造和传播带来了新的平台和机遇，通过国际间更多的良性互动，建立良好的国家形象，从而获得各国人民的认同、信任和支持，更好地促进国内外的共同发展和繁荣。“一带一路”一系列民心工程为各国民生福祉做出了实实在在的新贡献，各国人民获得感的跨国传递丰富了中国国家形象的现实建构。因此，我们要在“一带一路”的新语境下，找到借助“新丝路”建设的契机，塑造理想的中国国家形象，提升中国国家形象的影响力，探索优化国家形象的方法和策略。

“一带一路”倡议的提出，既体现出我国经济的崛起，也反映出我国文化软实力的增强。“一带一路”提出的五通里面，“民心相通”是一个重要的理念，实现不同国家之间的“民心相通”，是非常困难的事情，而丝路文化之旅是达成这一目标的最重要路径。在目前孤立主义和民族主义思潮抬头的背景下，社会破坏性因素和社会紧张情绪的正在蔓延，全球经济发展面临着越来越大的不确定性。当今世界迫切需要一种更具包容性的秩序框架，更需要能增进相互理解的文化交流。“一带一路”相关项目的推进，用事实证明，这可能就是给世界带来正外部效应的倡议，拥有共商、共建、共享的价值特征。文化的输出对改善国家形象极为重要，“一带一路”开辟了文化品牌推广和营销的有力途径，为文化产品的开发和创新提供了宝贵的价值平台。我们要充分利用这个契机，积极发展特色鲜明的“一带一路”文化产业，构建一条具有各国、各民族特色的丝路文化产业带。并以丝路文化为标记，开展丰富多彩丝路文化年活动，如在沿线各国分别举办电影节、电视节、戏剧节、动漫节、音乐节及图书展等活动，加强图书、音像、动漫等的创作和设计，通过中国文化“走出去”，向沿线国家输出更多的优质文化产品，传播中国的文化形象。在开展各项活动的过程中，我们要特别注意，文化交流一定是双向互动，而不是“我说你听”的单线传播。“一带一路”从来不是中国的“独角戏”，而是一个沿线国家共同参与的交流平台。

中国国家品牌的构建也到了关键性的阶段，需要有实实在在的举措向前推进。“一带一路”建设的实施，为国家品牌的构建和传播提供了实力保障和内生动力。当前国际形势纷繁复杂，不和谐因素普遍存在，黑天鹅事件频频发生，国家的团结和强大，人民的坚强和凝聚就显得十分重要。国家品牌形象是国家“软实力”的重要组成部分，既反映国家的价值理念、道德标准、文化表现和精神风貌；又体现了国家的综合实力和影响力；也决定着国内民众对国家的认同感和归属感；同时，也是国际社会对该国的认知和评价，决定着国际社会与其的交往方式，对国家政治、经济、外交等各方面产生着全方位的影响。目前，“一带一路”建设已经在全面实施，并且有了很大的进展。但在一些具体项目上还遭遇到许多问题，国家品牌形象正向传播，就为“一带一路”倡议的展开营造出良好的国际舆论环境，创造有利的发展资源和条件。同时，“一带一路”为我国和沿线国家的经济、文化和政治交流提供了新平台和新窗口，营造了国家品牌形象对外传播的关键期，为我国在国际舆论中占有话语权和主动权创造了极为有利的条件。

和平发展是中国几千年历史发展的主旋律和基本走向，这也是中国历史的正确反映和总体概况。在中国国家品牌形象的构建中，这条和平发展的主线，将得到全面、清晰的反映和鲜明的展示，这无疑将大大有助于世界各国人民正确地认识中国，客观地了解中国，友善地对待中国。“一带一路”将加快这些认识普及的进程，让和平崛起的目标深入人心，给国家形象的塑造带来全新的契机。