通过会展活动聚焦企业形象

会展活动具有传播信息集聚、交流平台专业、传播手段多元、传播方式互动，以及信息反复传播等特点，使得会展信息传播效率与效果都受到社会各界的充分肯定，成为企业品牌推广的绝佳手段。在经济全球化的推动下，一些大的跨国公司越来越重视利用国际会展来进行品牌推广，企业通过这一综合媒介将信息和形象呈现给公众。国际会展的特点主要有：综合性、集中性、广泛性、时间性和有效性，很多会展呈现出周期性的特点。按照展览内容可以将国际会展分为综合性会展和专业性会展两大类，主要是以展会中包含的项目数量和涵盖范围不同而确定。有实力的企业可以自建会展平台，自办展览展吸引公众，以其专业性和独特性建立良好的企业形象。会展涉及的因素很多，是一项非常复杂和琐碎的系统工程，不定因素很多，从制定计划、市场调研、展位选择、报关运输、客户邀请、展场布置、广告宣传、组织成交到展品运回，都是一个相互联系和制约的整体，每一个环节都关联到会展取得的成效。 (17)

会展在西方发达国家已经成为一个庞大的产业，政府、企业与行业协会构成了会展市场的主体，在整个会展市场中扮演着功能不同但互补的重要角色。行业协会在其中发挥着重要的组织和协调作用。会展的项目和内容包罗万象，有综合性展览，还有更多专业性展览，很多展览都是定时定点每年举行，有些就成为举办地的节事活动。国际会展已经成为企业推广品牌和产品的极佳平台，也是企业品牌走出国门的极佳途径。德国是世界展览大国，拥有26个大型展会中心，每年在本国举办约300场展览会，其中国际展和国内展各半。因而德国企业将参展作为仅次于生产研发的大事，他们觉得没有哪一种商业活动能够像参加会展一样在同一天接触到数十个可以面对面交谈的客户，并有很大概率促成交易。

通过会展，企业能够更好地向大众展示自己的品牌形象，将最先进的产品、信息、技术展现给专业的观众和同行；在会展场地中的媒体展示平台也能更加详细的介绍和宣传企业品牌，从而加深企业在观众心目中的印象；会展的过程中，会有大量的参展观众，这是品牌知名度提升的重要时机，企业可以实现与用户、观众、媒体、合作商之间的双向沟通；在活动过程中，企业与观众即时、面对面交流，观众能够真实表达对品牌的印象和评价，企业也能够将自己的态度和文化传递给对方，这无疑是强化了品牌的美誉度；而且在会展现场，企业在展示自己的产品质量过硬和服务态度优良的同时，通过与现场观众的沟通交流，还能了解观众的需求和偏好，从而调整品牌发展方向，有助于企业品牌忠诚的提升。当然，会展活动本身就是一个门槛，企业想要参加一个影响力大的会展，就要具备一定的基础和实力，也起到了第三方认证的效果。