中国企业品牌国际化传播路径

与中国持续增长的海外投资、并购活动同步开展的是为了更好地传播中国企业形象，以及为形成国际范围内首屈一指的影响力而采取的多元化品牌传播战略。例如，在2010年和2014年，先后赞助南非和巴西世界杯足球赛的英利，开创了中国企业赞助世界杯的先河，一时风光无限，而世界杯效应也助推英利业绩持续增长。例如，在《变形金刚3》中不仅有国外品牌的广告植入，还有中国的电视、服装、牛奶和电脑4个品牌的植入，在影片中大秀自己的产品，达到了出人意料的效果，尤其是牛奶品牌，更是被网友称之为“最强植入”。例如，奇瑞换标，确立“技术奇瑞”的企业战略和新的品牌发展方略，以对技术和品质的追求承载汽车工业的“中国梦”。随着中国企业更多地走向国际舞台，必须完成由原始设备制造商向消费者品牌提供商的转化。中国企业品牌日益多元化的传播策略，恰恰反映了这种心理需求与期待。