提高声量：媒体广告宣传提升产品品牌知名度

媒体广告一直以来都是产品品牌形象构建和传播的重要渠道之一。因为，当自主产品进入一个新的市场的时候，人们面对一个并不熟悉的产品品牌时，第一反应往往会搜集关于该品牌的各种信息，其中就包括产品在报纸、广播、电视、网络等多种媒体平台上的新闻资讯以及产品广告，借此了解产品的特性，对品牌价值做出初步的判断。因此，我国自主产品的国际化传播中，扩大媒体传播频度，提高产品品牌声量成为必然。特别值得一提的是，在传统媒体时代，媒体传播受到时间、空间以及区域政治舆论环境等方面的限制，使得中国在西方发达国家控制的国际传播舞台上，往往处于话语权弱势的地位。而伴随着互联网的发展，各种新兴媒体的出现为中国品牌的传播带来了更多机会，一定程度上突破了国与国之间的传播藩篱，特别是社交媒体的繁荣更进一步提高了产品品牌传播的声量。例如，中国第三方支付互联网产品支付宝在国际传播过程中，充分发挥了媒体广告传播的优势。2016年，支付宝首支海外广告登陆了俄罗斯，3支广告片分别发生在电梯、办公室和咖啡厅等3个场景中，通过展现在不同消费场景下支付宝的使用为消费者带来的便捷和快乐，塑造移动支付“Technology for Good（技术为了更美好的生活）”的产品特性和品牌形象。

另外，在网络化传播时代，除了常规的媒体广告投放，社交媒体上的事件营销也成为一个重要方式。社交媒体具有“富媒体”属性，随着传播环境的改变，世界知名品牌都开始积极利用社交媒体来提升品牌的传播效果。马萨诸塞大学的一项调查显示，大部分的世界500强企业都采用了社会化媒体来帮助企业进行品牌传播。其中使用最多的社会化媒体营销方式便是社交网站，其次是博客。这项调查指出，社会化媒体营销已经被企业纳入了商业营销战略，社会化媒体的整体价值也越来越为企业所重视。 (17) 中国本土品牌也在社交媒体上开辟了品牌传播的战场，像海尔官微经常通过传播各种信息与用户积极互动，不仅收获了数百万粉丝，也在潜移默化中塑造和传递着品牌形象。华为的社会化媒体矩阵更为丰富，企业英文网站、Twitter、Facebook、Linked in、Instagram等官方账号一起构成了立体化的国际化传播体系。社交媒体的传播能力是高效而有针对性的，不仅拓展了品牌传播的路径，而且通过与用户的互动交流，品牌的认知度和亲和力也得到了明显的提升。 (18) 此外，请外国明星代言、赞助当地的球队、电视节目等媒体方式在今天中国自主产品的国际传播中也纷纷加以呈现。