完善城市品牌设计，精确定位城市精神

在构建人类命运共同体的进程中，中国要打造若干在全世界具有较高知名度、美誉度和影响力的全球城市。要实现这一目标，需要从人类命运共同体的高度对城市的整体形象进行规划和设计。要在现有形象设计的基础上，构建一整套包括城市精神、城市口号、城市VI、城市音乐、城市吉祥物、城市名片等在内的国际化城市形象体系，打造全球城市品牌，特别是城市精神文化的凝练。

文化是城市之魂，是城市品牌的核心。近年来，各地各城市日益重视文化开发和文化建设，以期走出“千城一面”的误区。更多的城市则期望通过所谓文化IP的开发，来打造地区新的吸引力和增长点。然而，大多数文化振兴和开发的努力，仅仅停留在文化遗存、表象和形式的开发、保护和利用层面，对文化价值的活化，认识和努力还远远不够。事实上，文化是地区活力和吸引力的源头活水，是地区特色价值的基因密码。文化价值的标榜、文化体验的场景、文化IP的开发，都应该受到这种源头活水的滋养，这种基因密码的展开，才是地区文化、城市文化活化真正含义。文化活化是城市品牌识别形成的源泉，是城市品牌竞争优势的重要来源，因而也是城市营销和品牌化的核心路径，值得城市营销者投入更多的用心和努力。