中国企业品牌国际化传播障碍

改革开放以来，中国取得了举世瞩目的成就，一跃成为世界第二大经济体，中国由世界工厂到“基建狂魔”，成就了越来越多的世界级企业。在中国产品风靡世界的同时，我们又不得不面对中国鲜有世界级的品牌的现实。实际上进入世界500强的中国企业，以往多是冠以中字号的国有大企业。造成这种状况的原因是多方面的，其中中国企业在品牌传播方面的问题，是十分严重的，有的甚至是致命的。不仅是基于企业自身品牌建设方面的落后，而且在宏观的国家政策层面和品牌发展体系方面都存在很多障碍，这些障碍导致中国的企业品牌难以在国际竞争中获取足够的话语权，很大程度上使中国许多企业充当着外国品牌的“打工仔”。下面我们从品牌层面、企业层面和国家层面梳理一下中国企业品牌国际化传播中的障碍。