建立多元有效的国际传播渠道

在自主产品的国际化传播中，疏通多元传播渠道，进行有效的品牌形象传播和品牌公关管理，对于提升品牌的认知度和国际话语权是必不可少的环节。首先，传统媒体品牌形象传播在今天依然不容忽视。谈到传统媒体品牌广告对于品牌跨区域落地传播的影响，我们就想到了在中国广告史上给我们留下深刻印象的案例——雷达表，作为一个最早进入中国的腕表品牌，它的一个有意思的举措就是，在其产品还没有进入中国市场上的时候，就率先于1979年3月15日，在《文汇报》刊出他们的手绘插画的通栏广告，并打出了其经典广告标语“雷达永不磨损型”。中国的消费者在看到广告以后，有了基本的产品特性的认知，于是当他们去寻找这个产品的时候，发现买不到，这个时候就更加增添了品牌的神秘感和高端感，使得其在产品进入中国后就一炮打响了。这样的案例还有很多，从饥饿营销到制造悬疑，从多点爆破到全面开花，传统媒体时代的品牌传播也是五花八门。

其次，在互联网传播时代，多元新媒体传播渠道的疏通和利用，是在国际市场话语相对弱势的中国产品品牌的一个重要契机，尤其是网络社交媒体的兴起，让品牌营销界步入了一个透明的、便捷的时代，譬如国外众多知名社交媒体Facebook、Twitter、YouTube等，可以让品牌在全球化数字平台上覆盖庞大的全球受众群体，一定程度上减少了传播的壁垒。与此同时，通过社交化的媒体传播，还能很好的拉近与国外消费者之间的距离，增强亲近感。因此，对于中国产品品牌来说，需抓住科技化浪潮和互联网时代的机遇来进行品牌传播。

再次，品牌国际化是一个系统工程，涉及国际市场对企业的贡献率、品牌的国际影响力、海外市场销量、产品与技术的全球领先度、海外产业基地布局等等。因此，在当前复杂的国际化竞争中，除了运用惯用的传播、营销方式以外，高度重视品牌国际公关关系的建立和管理，建立国际化品牌传播的体系也不容忽视。例如，通过与当地政府建立良好的公共关系，减少品牌进入本土市场的摩擦，通过履行国际社会责任，在当地市场树立良好的品牌形象等，都是有效的品牌公关管理模式。