中国产品品牌的国际化传播方式

今天，在市场经济的快速发展和繁荣之后，我们迎来了一个品牌的黄金时代。习近平总书记高度重视品牌的建设，曾强调要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。美国广告大师大卫·奥格威曾说：“拥有市场的唯一途径就是拥有领导市场的品牌。”以品牌为驱动的全球化竞争成了一种必然。新时代新起点，一方面我们欣喜地看到，中国企业产品创新能力不断提升、“新四大发明”广受称赞，互联网经济、共享经济等新经济模式引领全球……中国自主品牌在国际市场中的形象构建正在集体发力；另一方面，中国产品“物美价廉”的刻板印象、低价竞争模式依然存在，以及在产品品类分布中存在明显的品牌分布不均现象，如中国在奢侈品品类中的品牌缺失等。自主产品的国际化传播，不仅仅是一次市场营销活动，更是一次国家整体对外形象的宣扬和构建，塑造一个个更有特色的品牌或名牌，带来更好的消费体验，进而提升品牌美誉度至关重要。我们知道，品牌与产品是既相互关联又相互区别的两个概念，产品是通过自身带有的利益和功能属性，能更为直接地满足消费者的某一特定需求，而品牌是通过产品本身体现的功能引发对消费者的价值承诺，品牌的构建是需要一个整体和长期性的投入。因此，要让世界范围内的消费者全面正确地认识中国自主产品，革新负面的刻板认知，就要充分地调动各种积极因素，创新各种传播方式。通过对目前中国产品国际传播渠道和路径的分析梳理发现，目前我国自主产品国际化传播主要包含了本土化运作塑造产品品牌国际基因、利用国家品牌形象为产品品牌背书、媒体广告宣传提升产品品牌知名度、有影响力的人物助力产品品牌传播、通过履行社会责任来提升产品形象等传播方式。