中国国家品牌的传播案例

任何“品牌”一旦形成，首先就意味它已被一定的人群所认知，而这种认知大都具有正向的积极意义；其次是该品牌在传播的过程中，得到了受众相对正向的评价，受到了一定群体的拥护。如果做不到这两点，即使形成“品牌”也会夭折。那么，对于“国家品牌”的塑造，首先不仅要在国际社会呈现出正面形象，而且要让国民和其他国家的民众获得足够明确的信息，要打出足够的知名度；其次，“国家品牌”在传播过程中要有积极的、正向价值的导向作用，即要产生很好的美誉度。习近平总书记就曾明确指出：宣传工作对内需“弘扬主旋律，传播正能量”，对外则需“创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，讲好中国故事，传播好中国声音”。 (32) 换言之，政治传播作为一种国家活动，本身并不具备“正向”或“负向”的属性，但是“国家品牌传播”作为政治活动的一种，却具有明确的、正向的价值引导，因此可以说，国家品牌传播是具有正向价值导向的政治传播。 (33)

近年来，在进行中国国家品牌传播的实践过程中，一大批拥有正确价值导向的优秀案例涌现了出来。在此，本书以2008年北京奥运会、孔子学院的开设、“一带一路”倡议等3个具体性的例子，以及援助计划、形象宣传片、熊猫外交等3个方向性的例子具体解析上述活动对国家品牌传播的积极影响，以期能为各位读者带来一些启发。