中国城市品牌的国际化传播概述

美国凯文·莱恩·凯勒教授在《战略品牌管理》一书中提出了“是否任何东西都可以品牌化”的问题，指出“品牌化的普遍性，可从不同产品的应用当中略见一斑。如上所述，产品的定义十分广泛，包括有形货物、服务、零售店、人、机构、地方、创意等”。在论及地理位置时，指出地理位置如同产品与人一样，也可以品牌化。他对城市品牌的定义是“城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争和生命和这个城市共存” (5) 。在日常生活中，我们对自己生活和居住的城市往往有着特殊的情感，特殊的记忆，这可能跟城市的品牌并没有关系，因为每个个体的差异性很大。但当你要把这座你十分熟悉的城市介绍给这座城市的陌生人时，你从哪里入手？比如南京，通常能想到的是六朝古都、明清文化，总要有点吃的吧？想来想去还有盐水鸭，可能并不十分出名；但说到青岛，青岛啤酒一定让人印象深刻，当然还有海洋和海滩；说起天津，狗不理包子最具代表性，还有那正宗地道的天津话，接着想起德云社；苏州是人间天堂，小桥流水、园林之城；上海外滩、金融中心，还有城隍庙怪味豆等。有些城市我们去了，但没有留下什么印象，有些城市我们没去，但已经早就知道了该去哪玩，有什么好吃的。这些好玩好吃的可能就成为城市品牌化包装的元素。当然，这可能只是表象的、浅层次的要素，城市品牌的建设是一项复杂的综合性工程。