中国城市品牌的国际化传播

近年来伴随国家实力的增强，国人重新审视传统文化，希冀在传统与现代、复古与模仿、承袭与创新之间，使中华优秀传统文化不断发扬光大。在提升中国国家形象的同时，各地都在利用其文化资源和经济实力，进行城市定位和功能展示，通过各类可以利用的国际传播渠道，提升城市的知名度和美誉度。城市品牌传播的研究是近年来新兴的学科增长点，与国家形象的构建与传播同样上升至国家战略发展的高度，成为学术界近年来研究的热点，并已相继出现了一些研究成果。

品牌的概念来源于市场营销学，针对的是人们对某个或某类销售者的产品或服务，现在也被广泛地应用于其他领域。比如对于一个城市，站在不同角度具有不同的考量。《辞源》一书中，城市被解释为人口密集、工商业发达的地方；地理学上的城市，是指地处交通方便的环境、且覆盖有一定面积的人群和房屋的密集结合体；站在经营角度看待城市，城市可以作为产品来规划、设计、建设和经营。既然城市也是经营的产品，就应有自己的品牌，可以成为品牌传播的主体。今天进行城市品牌的策划和国家化传播，就是要为城市创造出独特的品牌资产，使其拥有独特的，甚至带有垄断性的资源，以帮助城市在激烈的竞争中获得优势。今后城市化的道路要向品牌化方向迈进，使得城市既是一个行政区域，也是一个极具价值的品牌商品。

城市品牌的国际化是城市极为宝贵的资源和发展要素，是城市发展的驱动力，城市国际品牌的建设需要科学的理论和方法来指导。一个响亮的城市品牌，可以使城市“增值”，对城市经济和社会的发展起着重要的推动作用。一个强势的城市品牌，在旅游开发、招商引资、招聘人才和留住人才等方面具有强大的优势。根据品牌的影响力和辐射的范围，有城市区域品牌与城市国际品牌之分，当然，其区分是相对而言的。本章节所定义的城市品牌国际化为：城市开展的国际营销活动，创建的国际用户资源，进行的国际品牌传播，在全球范围内与不同区域受众发生良性的互动关系，并获得广泛的认可和特定利益的过程。

城市营销与品牌的国际化是城市发展的高端策略，也是城市治理体系和治理能力现代化的重要标志。城市品牌的国际化加快了城市的建设步伐，提升了城市的建设标准，优化了城市的宜居环境，在促进区域协调发展乃至支撑国家形象方面都发挥了积极的作用。我国是一个人口大国，也是一个城市大国，特别是新兴城市的建设如火如荼，城市品牌构建与传播已经成为我国社会生活中的一个热门话题。全球一体化的格局，以及城市群落的发展，使得我们每一座城市都可能直接成为全球商品流通的渠道或国际旅客来往的目的地，因而对城市进行国际品牌塑造，也成为我国城市经营与管理的一种必然趋势。要打赢这场战争，赢得瞬息万变的国际市场，提升文化软实力已经成为中国国家战略的一项核心任务，也是提升城市综合竞争力的有力手段。借此，本书选择了北京、广州、杭州、成都、青岛、巴黎、巴塞尔等近几年城市品牌国际传播的优秀案例，为我国的城市品牌国际传播提供借鉴。