中国品牌国际化传播的不同层次

当前世界已经进入一个全球化时代，作为世界第二大经济体的中国，在全球政治、经济和各种重大国际事务中的影响力越来越大。本书研究所涉及的中国国家品牌的国际化传播、中国城市品牌的国际化传播、中国企业品牌的国际化传播和中国产品品牌的国际化传播等4个方面，可以说每一个方面都是热门话题，无论是业界、学界，还是政府层面都十分关注。然而目前为止，将这4个方面共同研究的成果还较鲜见，这也是本书的一个特色。本书内容丰富，视野宽阔，达到了研究内容上的创新；同时，在研究中采取了动态的、参与式的理论分析，而不是停留在纸上谈兵的简单的学理研究；我们以案例分析为主，面对实际，解决问题，倡导“实效分析法”和“问题解决学”的研究归宿，其在研究方法上的创新独树一帜。